调查：当当京东肉搏电子书 业界良心还是断臂营销

　　热点观察：

　　4月17日当当网宣布，17日至19日连续三天，除少数品种，其他电子书均免费下载。免费下载图书包括莫言的《生死疲劳》《蛙》、李开复的《从新选择的智慧》、乐嘉的《性格色彩分析》、小S的《怀孕日记》；还有《后宫·甄嬛传》、《唐宫美人天下》、《金陵十三钗》等畅销书。图书数量几乎覆盖当当网全站的电子图书，此举引发了网友的疯狂抢购、下载，有人在微博上称当当网为“业界良心”。但与这种狂欢态度相反，出版商却忧心冲冲，也引发了合作方的大规模谴责。

　　当天下午，继当当网率先挑起电子图书免费下载的“无底线”促销大战后，京东迅速回击，于当日晚19:55发布微博，称已火速上线5万本电子图书供网友免费下载。根据当当网之前宣布的三天免费下载电子图书的促销策略，留给京东的只有54个小时的对赌时间。据消息人士称，52小时后，京东采取何种促销方式，要看当当网的情况，现在不方便透露。很明显，京东此次促销战略带有明显的指向性，透露出京东要与当当“肉搏”到底的决心。而从其宣传语来看，也可见一斑--免费谁没有？好书你没有！

　　微话题：＃当当京东掀电子书免费"肉搏战"＃

　　当当网电子书促销

　　京东电子书促销

　　　电子书免费引争议 有关各方各执一词

　　出版商：会损害出版社及作者利益

　　对于当当网电子书免费这个消息，人民文学出版社数字出版与科技部主任赵晨说，自己也是刚才知道，当当此前没有和他们沟通，“如果全部免费是不是应该大家一起商量一下呢？我们不知道他们是从什么角度来考虑这个事情的。”赵晨表示在得知免费下载之后，他们已经和当当方面提出不参加这个活动，“他们倒也是很配合，说同意不参加。”

　　电子书免费是否给出版社带来利益损失？赵晨说当当方面表示会有后续方案，“但具体是什么也没有说，如果只是这个样子的话，肯定对出版社的利益会有损害。”赵晨认为实际这种行为对整个数字出版行业都会产生不好的影响。【详细】

　　图书编辑：这是网络恶性策略

　　记者就此事采访某图书公司编辑，他认为低价促销是当当占领市场份额的一贯方式，但无论如何低价首先是把图书当做商品，而一旦免费，电子书就不再有商品价值，这在某种程度上是不符合图书生产、销售规律的。他认为这种做法延续了以往网络内容免费的恶性策略，也会引起作者的担忧，“免费下载你的平台流量是增加了，对你有帮助，但对作者的帮助体现在哪里呢？他们的收入如何保障呢？”【详细】

　　律师：侵权与否不能一概而论

　　律师韩海燕如此解释：关于当当网将所有电子书免费销售，侵权与否不能一概而论。这取决于之前销售方与出版方的合约。韩海燕说：“在售前，销售方与出版方都会达成共识，销售出版方的电子书，出版社给予销售方怎样的权利？出版方是否同意免费下载？关于促销活动甚至免费销售的相关合约，在销售前，销售方都会和出版方在合约中制定相关细则。如果双方在协议中，没约定免费销售事项，那么当当网就违反了合同约定。”换言之，销售方从出版方购得电子书并销售，电子书的售价乃至促销活动，需要出版方和销售方协商一致，而非销售商“一厢情愿”。【详细】

　　当当：“免费是为了全民阅读”

　　当当公关高级总监郭鹤表示，之前和出版社有过一些沟通，活动是希望让更多人读书，倡导全民阅读。“中国的出版业共同面对的最大问题，就是中国读书人群的萎缩，所以中国出版界最应该做的事情就是思考怎么联起手来号召大家多读书。”

　　而对于免费下载会损害行业的看法，郭鹤认为当当没有损害出版社的利益，“我们把图书的受众人群扩大了，才会有更多的市场，不然到最后都是没有生意做。”郭鹤表示他们没有自谋利，所有行为都是在法律允许的范围内。“低价一直是我们核心的竞争力，其实对出版社来说也是薄利多销。”

　　但电子书免费如何保证出版社的收益，郭鹤则表示自己不愿多谈。而对于网上电子书下载可以超过10本的事情，郭鹤说如果确有其事，他们会修补漏洞。【详细】