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短视频创业元年,什么样的视频容易火?
区别于传统视频网站上的流量只被头部IP内容掠夺,在短视频领域,垂直化和个性化的内容也能分得一杯羹。最近,魔术类教学视频在今日头条悄然走红,再次证实了这一点。
魔术类教学视频是典型的小众内容,在传统视频网站,罕见这类视频可以被编辑推荐上首页。事实上,大量魔术类视频播放量非常惨淡,魔术师主页更是门可罗雀。但在主打机器推荐的今日头条上,情况却迥然不同。你很难相信,这样一个冷窄小的垂直领域却蕴藏着如此丰沛的流量。
「魔法师乔」,该头条号视频制作颇为精美,内容多为魔术实景展示,受众面虽不宽广但是稳定,平均每条视频播放量在10万左右,达到了新媒体爆款的标准,也积累了数量不菲的拥趸。其中,一个纸屑变蝴蝶的魔术视频,播放量接近30万。
不光他,多位魔术师的视频在头条号上都颇受欢迎。Niss和林剑伟也是魔术圈内的小网红,一位专注于扑克魔术,另一位则更擅长器件魔术。他们共同的地方在于,每在头条号上发布一次新的魔术视频,就有5位数甚至是6位数的魔术爱好者们前来观看。‘
那么,相比这些专业魔术师的视频,草根魔术师情况又如何呢?头条号「阿夹魔术GoMaGic」,其上传的视频全凭由手机自拍完成,居然也收获了不少人的关注。
从无人问津的视频生产者,到如今的魔术师网红,是什么魔力将他们托举上了流量的龙门?
其中很大一部分原因是内容分发机制的迭代。相比视频网站的编辑推荐机制,头条号的机器推荐并没有过多的人工干预,只要内容够优质,播放量高,推荐量也就更高,形成一种良性循环。也正因为如此,在今日头条上,像魔术视频这种长尾、小众内容很容易吃香。
引用此前 B座12楼的一篇文章里的观点:人工推荐对头部内容更有利,编辑会对这部分内容作突出处理;机器算法对长尾内容更有利,它会为小众内容找到目标受众。简单来说,就是小众、垂直的内容在今日头条更容易出头。
因为市场普遍聚焦于头部IP内容,因此长于长尾流量分配的今日头条视频板块,在市场声量上有时会处于下风。但,一个个像魔法师乔、Niss这样视频创作者的走红,却有力地显示出了今日头条在视频分发方面的勃勃生机。
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