“网生内容”将成视频网站最大流量源？(图)

　　明天，就是中国传统的节日“二月二、龙抬头”，在这一天人们通常会剪个新发型，寓意一年新开始。对于各视频网站来说，也想在羊年有个新面貌，而这个“新发型”颇有新意，视频网站大力布局“网生内容”，其地位大有和外购版权内容平起平坐之势，网剧+UGC+PGC所组成的“网生内容”也确实开始俘获大量主流观众。

　　优质IP的购买曾是视频网站的“头等大事”，但从湖南卫视等不再分销版权转而打造芒果TV，到美国视频网站Netflix首部自制剧《纸牌屋》大获成功，更有优酷土豆的《万万没想到》播放量破10亿，被《华尔街日报》称为“中国视频网站入局自制领域的标志性事件”。这些信号都让视频网站意识到，原创内容也能够获得主流用户的认可。

　　何况，网生内容性价比更高，吸金能力不逊于外购版权内容。以《万万没想到》为例，第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元，但却能创造千万以上的点击量，盈利能力显现；第二季更是广告主们排队植入，整季广告收益突破2000万。近期刚上档的《名侦探狄仁杰》可以说延续了《万万》系列热度，一上线就收获集均2000万的播放量，超越很多外购内容。

　　值得注意的是，虽然网生内容能够吸引大量粉丝，而且题材更灵活；但如果一味博眼球、搏出位也会遭遇瓶颈。比如搜狐视频自制的《屌丝男士》就曾因涉及低俗内容而一度遭到禁播，其姐妹篇《极品女士》则明显有意规避了政策风险。可见，网生内容不仅要摸透观众口味，同时也要符合广电总局的规则。

　　视频网站优酷土豆在其年会上称，3年内目标其网生内容+UGC+PGC贡献一半流量和收入，并于近日表示将引入实行独立核算的工作室制，计划在2015年形成20个以上自有或合作的内容工作室，这都被外界视为大力转型发展网生内容的标志。优酷土豆2014财报显示，优酷土豆随着自制内容业务的升级扩容，内容营销增势迅猛，2014年内容营销收入获得了178%的同比增长。

　　从视频网站对于原创内容的重视程度可见，优秀的网生内容具备培养高忠诚度粉丝、吸引大量主流观众的能力，而视频行业的大环境也为网生内容的发展提供了肥沃土壤。有专家预测，2015年网生内容无论从数量还是质量上，都将呈现爆发式发展，也将成为视频网站营收发展的分水岭，具备优质网生内容生产能力的视频网站，将分享第一轮红利。