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超豪华品牌兴起中国风潮

2015-12-21 08:54:00 作者:闫欣雨  来源:新京报
本月初,阿斯顿·马丁与中国企业乐视共同宣布签署研发合作伙伴谅解备忘录,称将携手打造互联网电动汽车RapidE。其后三天,阿斯顿·马丁在北京 地区的第二家授权经销商展厅正式开业。

      拥抱互联网

      不仅传统营销手段花样频出,在“互联网 ”的大背景下,超豪华品牌的营销也开始与互联网搭上关系。近两年,一直以“高冷”形象示人的超豪华品牌 开始把目光投向社交平台微信,并开通订阅号,不仅宣传品牌,还把品牌的新服务推送给用户。据记者观察,宾利汽车中国微信公众号推送的文章阅读量大多保持在 2万左右,劳斯莱斯的微信公号也吸引了不小的用户群。

      尽管超豪华的市场在中国还可以说是一个刚刚诞生的圈子,但各家车企对中国市场的发展非常看重,并在产品、技术、营销等方面下了不少工夫。不过在 消费人群有限的情况下,这样的投入也会加剧这一市场的竞争,对超豪华品牌而言,在了解中国市场需求的同时,做出差异化并保持个性,才能真正赢得中国的高端 消费人群。

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