运营微信购物频道 京东腾讯“合体”成果落地

　　 京东梦寐以求的微信“超级入口”终于上线。昨日，北京和上海两个城市已升级到微信5.3版本的部分用户，可在微信“发现”界面中看到“购物”入口，未来该入口将推向全国。与此同时，京东整合后的新拍拍网将于下月5日上线，拍拍网总裁蒉莺春昨日表示，京东版C2C平台会坚决杜绝假货，并制定更公平的流量分配体系。这也被视为直接邀战目前占据C2C市场95%以上份额的淘宝网。

　　 北京商报记者了解到，京东在微信平台的一级入口名称为“购物”，位于“发现”内，与“朋友圈”、“扫一扫”、“游戏”等内容并列。京东集团首席营销官蓝烨认为，微信“购物”入口的开通是京东与腾讯战略合作的重大里程碑，也是京东在移动电商发展上的重要进展。

　　 京东与腾讯于3月10日宣布战略合作，随后腾讯在京东IPO时增持京东股份，持股京东17.9%。在产品端，腾讯相继将QQ面板、微信“我的银行卡”内的“精选商品”等资源流量给予京东，京东集团CEO刘强东曾公开表示，腾讯在手机QQ和微信内的资源京东将免费使用五年。

　　 腾讯微信团队一位负责人表示，微信开通“购物”一级入口将能够充分满足微信用户的购物需求，京东在B2C领域的基础设施投入将进一步提升用户体验，微信正成为用户的一站式移动生活入口。

　　 在拿到超级入口的同时，京东也在整合腾讯电商资源，腾讯电商C2C平台拍拍网将于下月5日重新上线，京东也将藉此进入C2C领域，通过长尾商品数量和商家的增加，完善电商生态布局。拍拍网相关负责人透露，新拍拍网将重点发力二手拍卖市场。“尽管二手交易在中国市场并不突出，但随着中国经济进入消费饱和时代，尤其是一线城市内很多消费者手中都有不少旧货，二手交易在未来的发展前景很大。”此外，新拍拍网还将引入大量的长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等品类。

　　 值得一提的是，拍拍网方面表示将再建C2C生态规则，两个核心原则是“坚决杜绝假货”和“更公平的流量分配体系”。蒉莺春直言，假货问题长期是C2C最大弊端，此外内在的生态环境非常恶劣。这也被业界看做是直接指责淘宝网。

　　 据拍拍网内部人士透露，为了保证流量分配更为合理，拍拍网在当前的搜索排序中会适当降低销量的影响力，而诸如商品评价、社交元素等因素会被考虑在排名中，让更多商家获得优质流量。同时，拍拍网将加大第三方抽检力度与平台惩戒力度，通过规则和系统手段，不放任假货肆虐。

　　 不过也有分析认为，淘宝网十年来也在通过规则和系统打假，但仍没有完全解决假货问题，可见拍拍网在未来的实际操作中仍存在不少挑战。

　　 今年3月，拍拍网从腾讯改嫁京东，上市后京东立刻宣布重塑拍拍网，这在业界看来也是蓄谋已久。据悉，刘强东曾多次在内部会议中指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持成长，力求快速繁荣起拍拍网的生态，吸纳足够多的优质商家和商品进入。北京商报记者从拍拍网内部人士处了解到，当前拍拍网已经在北京、广州、义乌、宿迁等多地开展卖家沟通会，预计6月底开展大规模招商。