2025年7月16日 星期三

新闻热线:0538-8582000

通讯员qq群:40376627

大众报业集团主办

首页 > 房产 > 家装宝典

痛则生变 新常态下中国家电渠道迎来新变革

2015-03-17 08:49:00 作者:  来源:
        人民网上海3月12日电(记者孟哲)在今天举行的“中国家电产业渠道商大会暨‘艾普兰’颁奖典礼”上,北京大学新闻与传播学院教授博士生导师胡泳认为,家电渠道最激烈的变化还没有到来。

      渠道变革,是2014年我国家电业发展的一大亮点。实体渠道压缩、电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉加速、消费需求升级……如今,家电渠道的“玩法”已经远非往昔可比。

      进入2015年,增长趋缓、行业步入调整期,逐渐成为家电业的“新常态”。“新常态”给中国家电渠道产业带来更大的挑战。奥维云网(AVC)总裁喻亮星说:“2015年开年,中国家电市场所面临的市场环境并未得到明显的改观,房地产市场依旧冷清,整体市场需求动力不足,消费者对节点促销的敏感度大幅下降”。据奥维云网(AVC)数据显示,2015年1-2月,我国家电市场整体实现零售额937亿元,同比微增0.2%。

      新常态正在创造着全新的模式,并将带来更多的机遇。

      胡泳表示,中国6亿在线消费者构成了一个“黑洞”,会对不同的产业产生吸附效应,会出现“一个一个产业的电商化”,具体到家电业来说,中国拥有6.32亿互联网用户,这催生了充满活力的科技行业、繁荣的社交网络和世界上最大的电子零售市场,但到目前为止,大部分活动仍都发生在消费端,各个重要行业都没有跨越向线上转型的早期阶段,事实上,大约一半的中国中小企业才开始利用互联网进行采购、销售和营销等活动,这意味着家电渠道最激烈的变化还没有到来。

      此外,我国城镇化进程的加速也为家电渠道产业带来深刻的变革和广阔的发展空间。汇通达网络有限公司总裁徐秀贤表示,中国的乡镇市场非常庞大,如果将业务下沉到“镇”一级,每个镇大约12个村,每个村200到300户,每户平均3.5人,而他们当中三分之一都有购置家电的需求。但如果企业以纯电商的角度来经营这一巨大的市场,最终必将失败。乡镇市场需要电商化,但是更得接地气,以满足乡镇消费者体验式购物、个性化定制的需求。

      传统渠道需要下沉,而面对新型城镇化建设的推进,电商渠道更需要下沉。可以预见的是,2015年,家电产业的物流、服务、体验、O2O也将会在与农村及三四级家电市场的碰撞中,摩擦出不一样的火花。

初审编辑:
责任编辑:王婉婉



大众网版权与免责声明
1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可,任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项 资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存; 不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:大众网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源:XXX(非大众网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对 其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。

 

本网特稿

重磅专题

泰安新闻

论坛热帖