□ 董忆 夏丽苗
在泰山之巅领略“会当凌绝顶,一览众山小”的气势,在封禅大典观看历代王朝的古装盛宴,荡一叶小舟于东平湖,在韵味浓厚的古村落,探寻古屋旧祠、灰墙老井,追味“家园”的记忆……
因旅游而美,因旅游而兴。这些构成大美画卷旅游资源,让泰安成为了国内外最热门旅游目的地之一。近年来,泰安旅游业从观光游向休闲度假游转变,成功实现了从“泰山旅游时代”到“山城旅游时代”再到“旅游目的地时代”的跨越发展。2016年是“十三五”规划的起始之年,也是泰安进入旅游目的地时代的元年,泰安旅游业勾勒出“建设以平安文化为主题、以休闲度假为主要功能的中外著名旅游目的地体系”的发展路线图,标志着泰安市进入全域旅游发展的新时期。
旅游全域化:迎来发展新机遇
3月2日上午,由泰安市旅游局、泰安日报社联合策划的“旅游+中的泰安”专题座谈会在泰安举行,泰安市旅游局党组书记、局长程明,泰安日报社党委书记、社长、泰安传媒集团董事长戴冰等出席会议,各相关旅游企业代表参加了座谈会。
泰安旅游专家、泰山学院副院长王雷亭指出:“全域旅游打破了过去旅游业仅仅是逛逛景区、景点的现状,使区域内的所有对象、环境、人文风情等都成为能够吸引游客的旅游要素。同时也对城市旅游环境提出了更高的要求。泰安拥有山水林、泰山人、泰山文化等发展全域旅游非常典型的各个要素,地域、物种资源丰富、多样性强,往后工农业、包括从东向西流淌的大汶河等相关资源都可纳入旅游发展范畴,给了泰安发展全域旅游的非常好的机遇和挑战。”
“泰安具有发展全域旅游的优势和基础,”程明表示,“泰安市正全力打造中外著名旅游目的地城市,为发展全域旅游奠定了良好基础；全市持续开展的旅游满意度提升工程、旅游综合服务标准化创建、旅游市场秩序专项治理行动,不断促进环境质量持续改善,为发展全域旅游提供了条件；泰安得天独厚的生态环境和丰富的旅游资源,构成了发展全域旅游的资源优势。”
“十二五”期间,泰安旅游业连续五年保持快速增长态势,主要指标实现了年均17.2%左右的增长,旅游总收入、接待总人次在全省均列第4位。2014年泰安市旅游业直接财税收入39.8亿元,占地方财政收入的21.2%；2015年,全市接待国内外游客5790.37万人次,同比增长9%,旅游消费总额相当于GDP的17.65%,比2010年提高了5.06个百分点,充分体现了旅游业的支柱产业地位。游客满意度由2011年第四季度全省第14位跃升到2015年第四季度全省第3位,泰安旅游的美誉度不断提升。
程明表示,2016年,围绕“打造中外著名旅游目的地城市”的总目标,泰安将抓住全域旅游这条主线,创新实施旅游+战略,实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动、旅游成果全域共享,推动旅游业持续健康快速发展。
平安文化:描绘全域发展新蓝图
为实现泰安旅游的全地域、全要素、全产业发展,泰安市将把“平安泰山”文化旅游目的地作为核心区域,把县域旅游和乡村旅游作为中外著名旅游目的地的重要支撑,三大组团共同促进,形成旅游业发展的强大引擎。
2014年8月,省政府将“平安泰山”“水浒故里”列入全省十大文化旅游目的地品牌,为旅游目的地城市建设带来了新的发展机遇。“在‘平安泰山’文化旅游目的地核心区域下,把泰山区、岱岳区、泰山景区、旅游经济开发区、徂汶景区、高铁新区作为平安泰山主题景区,由市旅游业招商引资和重点项目建设指挥部整体规划,整体推进。发挥平安泰山主题景区辐射带动作用,激发县域旅游经济活力。”程明表示。
为强化旅游目的地体系的休闲度假功能,泰安市将继续加快休闲度假项目建设,指导推动徂汶景区、天颐湖、东平湖争创省级旅游度假区,丰富提升泰山、碧霞湖、莲花山旅游度假区功能和内涵,重点培育发展主题酒店、民俗客栈、商贸会展、房车营地、文化创意、运动康体、养老养生等休闲度假业态。
乡村旅游是全域旅游新的增长点。今年,泰安市将加快乡村旅游的“点、片、带、面”发展。继续抓好以里峪村、塘坊村等为代表的泰山人家、水浒人家乡村旅游示范点,建设泰山九女峰等乡村旅游片区和聚集区,建设环泰城游憩带,带动全市乡村旅游全面发展。立足泰山茶、泰山螭霖鱼、有机蔬菜、苗木花卉等资源优势,加快发展一批具有泰安特色、综合效益高的家庭农场、农庄、采摘园、葡萄酒庄园等乡村旅游项目,培育壮大东方园林、滕头园林、澳亚牧场等农业旅游观光示范园区,抢抓绿色发展的“美丽机遇”,做足“美丽文章”。
旅游+X:缔造美好新跨越
乡土气息的石头民宿、古色古香的百草园、原汁原味的农家乐体验,让游客流连忘返。据统计,仅仅200余户人家的岱岳区里峪村,年接待游客近4万人次,实现收入200余万元。里峪村只是“旅游+美丽乡村建设”的一个缩影,截至去年,泰安市发展省级旅游强乡镇35个,省级旅游特色村72家,4个村被评为中国乡村旅游模范村。
为了让游客全方位感受泰安的魅力,泰安市正积极探索“旅游+X”模式,推动旅游业与相关产业的融合发展,形成“旅游+一切”“一切+旅游”的强大声势。
旅游+基础设施建设,加快泰安游客集散中心建设,开展旅游厕所革命,年内完成新改建旅游厕所948座的目标任务,推动县市区旅游咨询服务中心(服务点)建设,加快高速公路、国道沿线4A以上景区标示牌建设,更新完善城区旅游交通标识牌,逐步实现旅游标识、咨询中心、手机APP等游客服务的全覆盖；旅游+会展,承接旅游行业会展,举办韩国商品博览会暨中韩文化交流会,促进会展旅游资源共享,实现旅游会展活动相互渗透、互动互惠,以旅游带动会展,以会展促进旅游；旅游+养老养生,加快“泰山四大名药”基地建设,开展中医药健康旅游试点和中医药健康旅游示范产品建设；旅游+体育,促进旅游与体育融合发展,参与和推动“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛、环泰山健身比赛、环泰城马拉松比赛,打响泰山国际登山比赛品牌。
“通过做大旅游+文章,加快农牧旅游、水利旅游、工业旅游、林业旅游、商务旅游、医疗旅游、健康旅游、休闲度假、文化旅游等多业态发展,构建产业互动、城乡互通、内涵丰富、形式多样的全域旅游发展大格局,推动泰安旅游转型升级,实现泰安的大发展。”程明说。
全域一盘棋,谋划大旅游。从山之巅到水之上,从乡之野到城之郊,一批批代表泰安特色的旅游品牌正在崛起,展露惊艳。
