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雪佛兰品牌未来连推8款车型 迈锐宝能否出奇制胜?

2016-03-01 08:34:00 作者:杨海艳  来源:一财网

      因此,“双车战略”的正式启动被业内认为是雪佛兰品牌能否实现向上突破的关键性时刻。对于上汽通用来说,虽然有着此前别克“双君”(君威、君越)同 堂销售的成功案例,但走出这招棋也十分的谨慎。雪佛兰品牌市场营销部部长吉祺炜说,迈锐宝引入了1.5T发动机,能让消费者享受国家的节能补贴,在用车成 本上也较经济。另外,为了博得年轻消费群的喜欢,迈锐宝XL还搭载了各种智能和科技化配置。通用公司也将外观造型设计交由了一位26岁名为的Jaymer Starbody的年轻设计师,希望迈锐宝XL的外观有了脱胎换骨的变化。

      吉祺炜认为,虽然中高级车市场的销量表现整体走缓,但这一市场依然存在机会。比如市场两极化、再细分的趋势非常明显,原有的中高级车市场消费者升 级,并非都流向了豪华车市场,而是会小步提升,进入更加年轻和个性化的中高级车市场。为了彰显年轻在他看来,这一市场足可以支撑主力车型达成月销万辆的业 绩。不过他也坦言,在当下的市场环境中谈品牌升级,确实较此前迈锐宝刚上市时更加艰难。不仅要直面市场的激烈竞争,同时还要平衡销量和价格以及经销商盈利 等多方面的因素。“当时(2012年)迈锐宝上市时,我们确实有很多地方做得不足,比如后续在营销上没有一以贯之,在车型的接力上也做得不好。”吉祺炜 说。

      从某种意义上说,从2012年到现在,雪佛兰在品牌提升上确实已经错失了几年时光。眼下,以迈锐宝XL为开端,雪佛兰品牌试图要快速的为雪佛兰找回 丢失的时光。按照上汽通用的规划,在未来的18个月内,雪佛兰品牌将推出8款全新车型。未来5年,雪佛兰将引入20款新产品,加速布局中高级车、中级车、 小车、全系列SUV以及性能跑车等多个细分市场。

      

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责任编辑:张冉



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