腾讯系"红包营销"全面打通 用户抢的开心用时犯晕

　　吃喝玩乐送红包、打车送红包、买理财产品也送红包……继“微信红包”火爆马年春节后，“红包热”近期卷土重来，而腾讯系产品更是通过红包来了个集体亮相。

　　“我的滴滴打车红包已经攒够30元啦。”吴小姐开心地对北京晨报记者表示。5月17日，打车软件的烧钱大战刚刚结束，滴滴打车就在5月23日推出了打车送红包活动。“眼疾手快”的吴小姐这两天一共抢到了十几个红包，她的滴滴打车红包账户也超过了30元。

　　除了打车送红包，腾讯系的多款产品也加入到了红包营销战中。记者注意到，5月19日至5月26日，理财通推出送红包活动。通过刮开系统随机生成的涂层，可随机获得1元至5000元的理财通红包奖励。与此同时，为了庆祝“5·17”大促，用户通过微信“我的银行卡”入口进入大众点评，也可获得由系统免费赠送的红包。

　　与春节朋友之间发送的现金红包不同，商家发送的红包当然不是免费午餐。滴滴打车公关部薛帅透露，打车送红包可以提高用户的参与度，尤其是在滴滴打车停止补贴之后，这种方式可以培养用户使用“滴滴打车+微信支付”的习惯。虽然打着送5000元红包的旗号，但北京晨报记者随机采访发现，多数用户获得的理财通红包金额都在10元以下。大众点评的吃喝玩乐红包活动的使用期限也仅有一周，未使用的红包在5月25日过期。

　　■围观

　　红包的玩法更苛刻了

　　虽然抢红包抢到手软，但不少用户在用红包时却犯了晕。“滴滴红包能提现吗？每次打车能用多少钱？可以转让吗？”吴小姐一头雾水。

　　滴滴的设计是，红包的金额则由系统随机产生，但系统发放的每个红包上限不超过20元，红包个数在6至12个之间，同一位乘客每天获得系统赠送的红包没有上限。在使用红包时，乘客可优先使用红包来支付车费，但单次打车费的红包抵扣金额不超过10元，每天使用红包抵扣的金额不超过50元，红包使用截止日期为2014年6月15日，且不能提现。

　　而理财通红包的玩法更苛刻。每个用户仅限参与一次，获得的红包奖励有效期至5月27日，如果超过期限没有体验理财通，红包奖励则自动失效。

　　比起送红包时企业宣传词的慷慨豪爽，对于红包的使用细节，多数商家都不会主动提及。而对于用户来说，每一次转发都帮助商家实现了免费营销，而抢来的红包如果不去体验产品，就只是一个虚拟的数字，毫无意义。