▲9月16日,在肥城一家桃木工艺品生产厂家,两名木雕师在桃木上专心雕刻。
◆肥城桃木因承载着吉祥文化和桃源风情而备受人们喜爱。近年来,肥城桃木产业异军突起,规模越做越大,产品也越来越丰富。如今,肥城桃木旅游商品已占全国桃木旅游商品市场的八成份额。然而记者调查发现,历经十多年的发展,肥城桃木产品的研发设计还处在初级阶段,想进一步做强还需要寻求突破。
□ 本报记者 王佳声
见习记者 刘 涛
小桃木十余载长成大产业
作为最早投资肥城桃木产业的商人,肥城正港木业工艺品厂总经理程银贵,见证了这个产业如何在肥城生根发芽。
程银贵自幼在江苏南通长大,受南方家具制造工艺的熏陶,在学校习得工艺雕刻的本领,后来做起了红木家具生意。2000年,他应朋友邀约,到肥城赏桃花,此行却意外让他寻得一个商机。
据他回忆,那时肥城桃木市场尚未开发,能在市场看到的仅有桃木拐杖和挂在脖子上的桃木饰品,由于做工粗糙,鲜有人问津。“当时桃木最大的用途是用来烧火。”程银贵说,眼瞅着这些桃木不能得到更好地开发利用,感觉非常可惜。
2001年,他再次来到肥城,不过这次不是来赏花,而是作为一个投资商在当地兴办桃木工艺品厂,霎时间桃木改头换面,变成了一件件工艺品。
成立肥城第一家桃木工艺品企业,程银贵从一开始就压力重重。当时厂内专业的工艺雕刻师很少,企业要想发展必须培育人才,于是他开始向当地人传授工艺雕刻这门技艺。
雕刻师的培养并不是一件简单事,从设计、绘画到雕法一般需学习3年,从简单刻画形状到能将事物不同形态表现出来又需3至5年。“一般要想成为一个相对成熟的雕刻师至少需要10年时间。”程银贵说。
从最基本的取材解板到浸、泡、晒、晾形成半成品材料,从最初的图纸设计到工艺雕刻做成工艺商品,程银贵在当地培养了一批工艺雕刻师,在他们的共同努力下,企业生产的桃木剑开始慢慢占领市场。
然而企业规模小、产品单一,程银贵的桃木工艺品并未在市场上掀起大波澜。他认为仅有一个工艺品厂不成气候,便开始鼓励工艺雕刻师们走出来自建厂房,自立门户。现在肥城桃木企业已发展到100多家,至少有一半技师都曾接受过程银贵的指导或培训。
随着肥城桃木企业越来越多,规模越来越大,产品种类也越来越丰富,目前已形成20多个系列、3000多个品种。肥城桃木渐渐为消费者熟识,被评为“全国最有特色的旅游纪念品”,年销售收入达5亿多元。
产品研发还处在初级阶段
肥城桃木商品虽历经十多年的发展,却没有几个叫得响的品牌,桃木企业出现了创新难、品牌弱等问题,在一定程度上限制了桃木产业的发展,肥城桃木走到了一个十字路口。
“我去肥城桃木市场逛的时候,发现市场上出售桃木剑、如意为主,很少有其他衍生品。”中国工业设计协会副秘书长宋慰祖说,“当前,肥城桃木企业仅围绕‘辟邪’、‘吉祥’这种传统功用做文章,工艺品仍停留在室内陈设层面。”
“当前我们的产品研发还处在初级阶段,这很大程度上受困于企业的设计理念。”宋慰祖称,在与一些企业老板交流时得知,产品设计多出自他们的现有经验,产品设计老套,跟年轻人审美脱节。
工艺品的制作技艺也不精细,产品缺乏特色。就拿肥城桃木市场上的工艺品“知足者常乐”为例,“脚上的那只蜘蛛创意很好,只可惜雕刻太简单,本来很有艺术价值的东西结果就浪费了。”中国木雕艺术大师陆会勇说,一些木雕技法不讲究,在实际雕刻中桃木空间的利用不合理,“本来应该充分利用的空间却没有用上,造成空间的浪费。”
专家建言提升科技含量
9月7日,2014全国桃木商品创新发展研讨会在肥城召开,10余名国内知名木雕大师、旅游工艺品设计专家、品牌营销专家、旅游企业负责人相聚一堂,就设计、雕刻、品牌、市场等议题展开讨论,助力肥城桃木商品提档升级。
“产品研发设计首先要抓住消费者需求,让产品更具有实用性,可尝试跨界研发。”宋慰祖说,“可以用桃木做桃木台灯,还可以将台灯灯座嵌入芯片做成音乐播放器等,这样一来产品附加值就会更高。”
实用的同时还要呈现时尚之美。北京林业大学艺术设计学院副院长张继晓教授说,桃木不仅可以制成纯粹的旅游商品,还可以将与室内装饰结合起来,与建筑业、门窗业相结合,“使桃木制品不但具有实用性,还兼有时尚性,以此吸引更多的年轻人。”
“雕刻师要有精品意识,不仅要掌握基本的刀法,还要在造型上下功夫。如果仅停留在原有的造型观念上,路子只能越走越窄。”陆会勇说。
产品有了特色,要想立足市场得靠品牌。四川省旅游商品协会秘书长杨荣建议:“做品牌既要注重本地文化传承,还要吸收他地文化,这样的产品才易于被别人接受。”同时他还建议建设物流平台,方便产品流通。
品牌有了,还要懂得去推广。中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌认为,当前肥城桃木市场还是一个销售市场而不是营销市场,应向科技营销、休闲营销和旅游营销发展。随着3D打印的出现,桃木雕刻将变得更加简单,“谁拥有高科技,谁就掌握了主动权。”在陈斌看来,肥城应建立一个桃木体验馆,能全景展示桃木工艺品的制作过程。
面对专家们的指点,以程银贵为首的肥城桃木企业家们表示深受启发。“未来肥城的桃木发展要有自己的模式,依托科技发展桃木工艺品将是一个方向。”程银贵说。
