大众网泰安8月8日讯（记者 张冉 通讯员 陈超 报道）巍巍泰山脚下，悠悠汶水之滨，作为古文明“大汶口文化”的发祥地，泰安市岱岳区在春秋战国时期就享有“自古文明膏腴地，齐鲁必争汶阳田”的美誉。悠久的历史文明，丰富的农业资源，造就了岱岳区大量具有浓郁地域特色的农副产品。岱岳区工商局立足职能，在积极开展商标注册、运作、保护的基础上，大力实施品牌发展战略，将“品牌岱岳”建设作为服务全区经济发展的“名片”和有力抓手，让“岱岳特色”农副产品牌子创出去、名字响起来。截至今年上半年，全区拥有马德里国际注册商标10件，中国驰名商标2件，山东省著名商标15件，注册商标总数达到1556件。地理标志证明商标有“徂徕黄金梨”、“泰安煎饼”、“泰山板栗”等5件，实现了从零到全市领先的跨越。商标的注册和运作，增加了农户收入，徂徕镇的许家庄、曹家庄、孙家疃等，“徂徕黄金梨”种植面积达到3000亩，承包户数1000余户，销售价格由原来的每斤1.75元增长到4元，农民增收150余万元；“泰安煎饼”加工户人均年收入超过3万元，带有地理标志证明商标的农产品价格比同类产品价格高出20%—90%。
摸家底，品牌发展基础薄弱
以工商所为调研单位，以企业为重点调研对象，组织专人对企业品牌发展情况进行调研摸底，初步掌握了全区品牌建设存在的问题。品牌总量偏少。截至2013年底，全市共有注册商标11998件，岱岳区仅占12.4%。每百户市场主体仅拥有注册商标5.3件，分别比省、市平均水平少3.2件和0.7件。驰名商标、著名商标等知名品牌数量偏少，仅占全区商标总量的1%。品牌层次不高。特色产业发展与品牌培育衔接不紧密，脱节现象突出。部分产业处于初级加工、贴牌生产状态，产品研发和市场竞争优势较弱，仅靠资源和廉价劳动力赢得市场。品牌意识不强。部分企业存在“小富即安”的思想，在技术改造、创新发展方面投入较少，导致新产品、新技术、新工艺等方面研发成果少，没有自主知识产权。
扶上马，荆棘变坦途
针对品牌建设过程中存在的问题，该局立足商标职能，积极推进实施商标战略，通过帮扶注册，打响“岱岳特色”，将品牌打造为带动经济增长的新亮点。创新工作模式，积极注册商标。结合“5S基层商标服务模式”，将企业按照品牌建设程度纳入培育发展梯队。营造注册商标的工作氛围，组织成立了全省第一个驰著名商标协会，在徂徕镇和天平街道两个工商所分别设立了“泰安煎饼”和“泰山茶”品牌指导站，建立了示范企业、示范园区、示范乡镇，带动更多的企业注册商标。泰山石膏股份有限公司被确立为省级商标战略示范企业。充分利用资源，灵活运作商标。在成功注册“泰安煎饼”和“徂徕黄金梨”地理标志证明商标后，加大对地标的宣传力度，与银座、家乐福达成意向，设立地理标志产品专柜，在银座广场举行“徂徕黄金梨”鉴品会，提高政府部门与农户的重视程度，提高产品的知名度。加大保护力度，规范使用商标。开展商标资源普查，普查商标111件，对部分老字号商标进行保护性注册。承办全市泰山茶品牌及包装装潢点评展，对72种包装的商标不规范问题提出改正建议120余条。设立岱岳区著名品牌保护名录，将“泰山石膏”等6件品牌纳入重点保护范围，大力开展打击“傍名牌”行动，重点查处侵犯商标专用权案件，目前共查处商标侵权案件39件。
齐发力，部门行为上升为政府行为
在工商部门开展“品牌岱岳”建设过程中，得到了政府部门的支持，和社会各界的认可。党委政府重视。经区委、区政府讨论通过，“品牌岱岳”建设被确定为今年的重点工作之一，“品牌岱岳”由部门行为上升为政府行为，以泰岱政发[2014]7号文正式下发实施意见，上升为全区重点工作的战略高度。4月3日，“品牌岱岳”建设动员会召开，明确了相关单位的任务目标，和年底考核机制。部门支持。加强与区政府各部门沟通协作，共同推进“品牌岱岳”建设。成立“品牌岱岳”建设工作领导小组，财政局、农业局、质检局等17个部门单位任小组成员。对获得中国驰名商标、山东省著名商标、地理标志证明商标等的企业分别给予100万元、10万元和5万元的资金奖励，并作为科学发展综合考核的奖励加分事项，按照年度考核实施细则规定给予相应加分。社会关注。一系列品牌措施在社会上引起关注和好评。《中国工商报》、省局《领导参阅》、《泰安日报》、泰安电视台等主流媒体分别予以刊载报道。创推的“5S基层商标服务模式”经全国群众推选，获评“2011-2012年度中国最具影响力十件商标大事”、“第二届山东省管理创新奖”。
