贵圈怪圈：陆琪卖鸡汤不如卖情怀

　　 2015年4月9日，情感作家陆琪的一篇微博长文《广告必须死》，向4A广告界挑战，引发一场广告界怒斥陆琪的口水战，这对一个作家来说，是一件很严重的事情。

　　 2015年4月20日，仅仅过了10天，陆琪用一档业界独一无二的纯广告视频节目《陆琪广告喵》，让很多广告人噤声。

　　 为什么？因为，这是一场情怀的战争。

　　 圈里人都认可“情怀”，即当事人可以反对，可以叫板，可以怒斥，甚至可以对战。但是情怀却成为这一切被原谅的唯一元素，也就是说可以没节操但不能没情怀。

　　 2014年4月19日，陆琪率先特推出了先导记录片，这是跟前期陆琪的宣传完全不一样的东西。

　　 事件前期，陆琪一直秉承广告low到爆，广告就是要大翻身的观念来做宣传，以微博为例，他是以戏谑的口吻在宣传，比如他在宣传期广告拍摄工具时，直接晒出三部诺基亚手机，而且还是用的斑驳摩擦痕迹的老旧手机，让网友和围观的4A界只是一笑而过。以及之前的广告脚本，一直走的是比较轻松搞笑活泼的风格。

　　 4月19日，当先导记录片一出，完全颠覆陆琪做整个广告对陆琪的猜测。

　　 纪录片中陆琪说：

　　 “很多女性粉丝爱看我的微博，但是我也常常接到投诉，说我的微博广告太多。说实在的,我只是一个写书的，但是单靠写书，养不活我公司那么多员工，所以我也不得不发一些广告。我在想，如果一定要做广告，为什么不把广告做得好看一点呢？”

　　 这是一段有情怀的话，有两点：一是做好看的广告；而是做女性的守护者。

　　 仅这两点，就可以让以情怀至上的圈子谅解陆琪的“放肆”和“妄为”。

　　 广告的外表、形式、手段都不重要，重要的是内在传达的精神。

　　 情怀不是个案是潮流，是主流，是入流

　　 这还是一个有情怀的作家的精神，至少此时圈子里的人认为他依然是那个为万千深陷情感漩涡里的女性熬鸡汤的陆琪。

　　 诚然，这是一个现实的社会，但在忙碌和嘈杂之外，圈子更喜欢去除嘈杂之后的本真，并把这些看得非常重要。

　　 这是一个卖情怀的社会，比如自媒体圈子罗辑思维的创办者罗胖，他在自媒体上卖情怀，拥趸者甚广，有三十万真爱粉，愿意一买十年的会员，不是因为会员傻，而是因为，这是一个有情怀的胖，和一群有情怀的粉丝的故事，所以高大上，尽管有争议，可是得以原谅。

　　 还有科技圈里的另一个罗胖子，可爱多罗永浩，他号称要卖有情怀的手机，也有一批情怀拥趸者，成为其手机的真粉，营销上罗永浩是成功的，情怀也是拯救老罗危机的关键，“孙子”事件实际上并没有损害老罗要卖“有情怀”的手机。另一个号称中国乔布斯的“雷布斯”雷军也是情怀主义者，注入此类等等。

　　 缘皈：做女性喜欢的事情

　　 所以，陆琪的情怀是他一直坚守的底线，他可以做主持人，可以当演员，可以做编剧，他唯一不能，也不会改变的就是，一如既往的为万千女性熬一碗情感的鸡汤，温暖和陪伴，一如他在微博上三年如一日的坚持跟她们说晚安一样，这晚暖心的鸡汤，才是陆琪真的情怀，这次《陆琪广告喵》回到陆琪最原始的初衷：做女性喜欢的事情，做女性喜欢看的广告。