肥城市坚持以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，立足乡村特色资源，通过纵向产业链延伸和横向产业跨界，走出一条彰显肥城特色的乡村振兴之路。

肥城桃花（张政 供图）

　　深耕桃文化IP 构建全链发展新格局

　　将桃文化旅游产业作为推动乡村振兴、促进文化旅游产业高质量发展的关键抓手，依托境内肥桃资源和千年文化传承，推动桃产业实现从单一农业生产向一二三产业深度融合的跨越式发展。

金秋品桃季活动现场（张政 供图）

　　做优特色活动，提升产业活力。聚焦肥桃、桃花、桃木旅游商品三大核心产业载体，精心打造桃花盛开季、金秋品桃季、全国桃木旅游商品创新设计大赛等“两季一赛”品牌活动，着力构建集赏花游览、鲜果品鉴、购物消费、休闲度假、民俗体验、文化传承于一体的特色桃文化旅游产业体系。“十四五”期间，肥城年旅游接待人次从208万增长到500万，旅游综合收入从21亿元增加到45亿元。

桃木旅游商品城（张政 供图）

　　做强产业体系，释放品牌价值。围绕“区域公用品牌+企业品牌+文创品牌”协同发展的品牌矩阵，成功构建覆盖种植、精深加工、文化旅游的全产业链条，肥城桃品牌价值达41.12亿元；桃木旅游商品年销售收入突破26亿元，占全国市场份额的85%以上，全链条年产值突破185亿元，肥城成为全国桃木旅游商品重要的研发、生产与集散中心。

　　激活乡村资源 绘就农旅融合新画卷

　　将乡村旅游定位为培育乡村新产业新业态、拓宽农村就业渠道、促进农民持续增收的重要途径，不断深挖乡村资源潜力，全力打造优质乡村旅游产品，精心培育特色乡村旅游品牌，全面推进乡村旅游提质增效。

十里桃花·桃源胜境（张政 供图）

　　优化空间布局，明晰发展路径。科学谋划全市乡村旅游发展，构建“三横两纵”发展格局。横向，重点推进北部环山旅游带、中部桃文化旅游带、南部汶水休闲旅游带三大集群片区建设；纵向，沿潮汶路、孙牛路两线，重点布局和提升一批精品乡村旅游示范点。北部片区深度整合君子文化、商圣文化资源，联动李庄、吕仙等村庄发展；中部片区突出桃文化主题，以文化创意为引领，以田园综合体建设为路径，推动刘台、鱼山、栲山片区一体化发展；南部片区融入汶阳田农耕文化底蕴，重点打造五埠、马家埠、三娘庙等村庄，建设大汶河民俗文化与生态旅游高地。

梦幻桃花源（张政 供图）

　　强化项目带动，增强发展动能。牢固树立“项目为王”理念，将重点项目建设作为推动乡村旅游高质量发展的核心引擎。近年来，投资24.5亿元，成功打造十里桃花·桃源胜境、梦幻桃花源、泰山桃花源等一批具有强力带动效应的乡村旅游项目，不断提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。实施旅游品牌化工程，通过挖掘特色资源、打造精品项目、加强规范管理等举措，成功创建国家级乡村旅游重点村1个，省级乡村旅游重点镇2个、重点村2个，山东省景区化村庄14个，三星级以上旅游民宿5家，形成了“重点突破、多点支撑、全域共进”的文旅发展良好局面。

　　聚焦非遗路径 打造产业富民新引擎

　　积极推进非物质文化遗产的生产性保护与活态传承，以服务乡村振兴战略为导向，依托地域特色非遗资源，探索形成非遗产业集群发展与乡村振兴互利共赢的创新模式。

非遗工坊（张政 供图）

　　建强平台载体，促进融合发展。积极探索并实践“非遗工坊+旅游体验+市场消费”的融合发展新模式，建成非遗传习所、非遗工坊16处，2024年全市非遗主题景区接待游客超80万人次，带动旅游综合收入3000余万元，形成“非遗赋能旅游、旅游反哺非遗”的良性循环。泰安市五埠岭旅游开发有限公司投资1800万元，引进10余项省市级非遗项目，建成集非遗保护、文化旅游、消费体验、研学教育为一体的“非遗工坊”项目，累计接待游客150余万人次。

肥城市王西水塔食品厂（张政 供图）

　　推动品牌升级，实现效益倍增。采取“企业+传承人+学员+村集体”互嵌式开发运作模式，通过企业统筹发展、传承人免费授艺、村集体入股分红方式，推动非遗项目焕发勃勃生机。肥城桃木雕刻带动桃木加工农户500余家、6万余人就业创业，孝门食坊煎饼、王西水塔豆腐皮等非遗项目年销售额分别突破400万元、360万元，有效促进了村集体经济壮大与农户增收，成功探索出“非遗变现促进增收”的乡村振兴新路径。

　　（通讯员 张政 韩桂喜）