今世缘涉足婚庆O2O 拟投资2000万打造电商平台

　　当前风头正劲的O2O概念也在白酒市场点燃了战火。随着茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、习酒等知名企业纷纷试水电商销售渠道，主打婚庆用酒的今世缘也开始瞄准O2O创新模式。

　　22日晚间，今世缘发布公告称，公司与北京柯莱特科技有限公司签署了有效期10年的《美缘网婚庆O2O项目今世缘—柯莱特战略合作协议》。根据协议，双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目，初期定位于以缘文化为核心的婚庆类品牌运营商，为消费者提供一站式的婚庆相关服务和商品；后期定位于平台商，为行业合作伙伴与消费者提供平台、内容与增值服务，成为婚庆市场垂直类平台服务提供商。项目投资不超过2000万元，主要用于今世缘020平台项目的咨询、开发与运营。

　　南京一家证券公司的分析师赵先生分析认为，作为以酒业为主营的今世缘涉足婚庆产业，一方面是上市融资之后，需要对业务进行多元化拓展，“今世缘”与婚姻、爱情有着一定的字面联系；另一方面，近些年酒类市场景气度不高，需求不足和竞争加剧导致市场压力增大，上市公司需要在产业链下游寻找盈利点。

　　白酒营销专家肖竹青则指出，随着以“消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送”的O2O模式逐渐兴起，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、习酒等知名企业纷纷开始试水电商销售渠道。而O2O盛行的本质是整个酒业渠道的变革，现在酒类O2O烧钱圈地，是在为未来而铺路，“要知道，过去十年的白酒销售模式曾经很粗放，主要的三板斧是：控货、涨价、上央视，很少从消费者角度考虑。而互联网作为一种工具，为行业带来了变革的可能性。因此，酒类O2O极大地缩短了渠道层级，降低了营销成本，提升了整个上下游产业链的渠道运营效率。”