消费者为自健康买单 海尔“旺年会”再售8.5亿

随着85后年轻群体正成为社会的中流砥柱，当下消费者的消费观念在转型，正从基础性需求过渡到高生活品质需求，比以往更关注健康和生活品质，这一点在家电市场也得到了验证。1月23-24日，海尔“旺年会”继续发力，据数据显示，仅23-24号两天，海尔在三四级市场销售就达8.5亿，从大城市到乡镇，全国各地正在掀起一场抢购“自健康”家电的浪潮。

业内专家表示，消费者抢购“自健康”家电的背后折射的正是家电消费需求及消费理念的转变。在上个世纪90年代之前，中国人眼中家用电器还是个奢侈品，人们关注的只是价格，而现在随着人们生活水平的提高，家电也从奢侈品转化为了日常消费品。“性价比”不再是中国消费者购买商品的第一准则，更好的产品品质和使用体验等才是消费者选购家电时考虑的首要因素，消费者更愿意为健康、智能的家电买单。

国人的消费观念已经在改变，如果家电厂商还按照以往传统思维去看待市场，不仅会感到市场难做，甚至会被市场清洗出局。而海尔旺年会的出现，正是迎合了这一变化，从而引发了家电市场的一场消费革命。据悉，本次旺年会以“智慧自健康”家电为主，这些家电与普通家电不同，他们能够自主解决机器自身存在的安全、健康、洁净等问题，化被动控制为主动检测、主动服务，为消费者提供一个健康智能的生活方式。

比如，“自清洗”的免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶，避免内桶上的细菌对衣物的二次污染；海尔干湿分储冰箱，通过自动控制湿度，能够达到干区存放不返潮、湿区存放不脱水的保鲜效果，等等，基于这些智慧自健康家电，海尔旺年会以消费者关心的健康问题为切入口，从卖产品到卖“健康、卖“智能”转变，得到消费者的认可。

“之前就非常关注海尔智慧自健康家电，这次听说海尔旺年会活动，专门卖智慧自健康家电，我早早的就赶来了”，在北京的一家海尔专卖店，记者看到现场人满为患，挤满了前来购买家电的消费者。据悉，在海尔旺年会期间，不仅有海尔全系智慧自健康全线上阵，还根据各地的不同情况推出了套购家电、家政服务等定制化权益，吸引消费者纷纷抢单购买。

据日前发布的《中国高端家电消费调查报告》显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%。消费升级的趋势是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。而旺年会的引爆背后无疑正是迎合消费观念转变的结果。