地板企业十一促销火力全开 差异化已成为主题

　　目前，地板等家居行业的销售旺季十一即将马上到来，有不少地板企业纷纷开始进行紧张的筹备工作，此外，今年的十一活动也有部分企业的促销方式让人耳目一新，抛开消费者的购物习惯，活动方式对于消费者的吸引度也成为关键。

　　十一促销节点 新的促销方式成为热点

　　除了活动规模和促销力度，今年的十一活动中，一些新的促销方式也让人耳目一新。有业内人士表示，每家卖场的品牌和商品大同小异，折扣力度、优惠内容也不免相似，几乎同等的条件下，抛开消费者的购物习惯而言，活动的方式、对消费者的吸引度将成为到店里的重要筹码。

　　部分地板企业将充分利用互联网营销模式，并结合集美自身的精细化运营优势，进一步降低店内导流成本，提高成交转化率，探索出互联网之下传统卖场转型升级的一条新路。

　　此外，在常规的店面活动中，追求活动的趣味性和娱乐效果，让消费者乐于其中，也成为促销活动新特点。

　　价格战已经白热化 促销需打差异化牌

　　地板等家居产品属于大件消费品，购买的时期很长，再加上中秋节等小假期人们习惯出游或在家休息，一般而言9月的业绩不如10月，十一期间的业绩更受期待。今年的行情不太好，有的商场在9月就给出了平常十一才有的最大折扣，这种价格战已经白热化了，大家都希望能在11月瓶颈期之前达到销售预期，这样看来，在黄金周期间购买家居产品还是很划算的。

　　房地产市场的持续低迷是建材家居市场受累的元凶，建材家居卖场为应对楼市的下跌预期，在8月加大了各种促销力度，从全国建材家居景气指数来看，有一定效果，指数微涨，人气指数和经理人信心指数也有所提升，下半年全国建材家居市场整体走势或不及去年，建议地板等建材家居企业旺季更应保持理性，更多采用差异化和创新的促销活动。