杭州日报：高调宣传给了张稀哲太大包袱

　　新闻背景：德甲联赛目前进入了收官阶段，前国安球员张稀哲所在的沃尔夫斯堡队目前高居联赛第二名，基本锁定下赛季的欧冠名额。然而，此时此刻，极其期待的中国球迷不仅没能看到张稀哲德甲首秀的机会，他反而不远万里飞赴上海，参加了车展，为沃尔夫斯堡队的赞助商大众汽车前来“卖车”来了。这引起网友的广泛吐槽——骂大众汽车者有之，损张稀哲者也有之……

　　不是所有的车模，都需要依靠身上布料的多与寡来吸引大家的眼球——比如一身西装出现在上海车展上的留洋球员张稀哲。

　　球星做商业代言，本身没什么，那都是自身价值的最好体现。但是，张稀哲的情况显然有点特殊，身为五大联赛中的中国独苗，他登陆德甲四个月有余，却一场正式比赛没踢上，甚至连比赛大名单都从未进过。球队激战正酣，他却被打发到上海车展来站台，想想也真是够心酸的。当然了，把人坑了，还要人家替自己数钱，沃尔夫斯堡这事也确实办得不地道。

　　事实上，从传出张稀哲要留洋德甲的消息开始，有关这桩转会背后存在的“广告”质疑，就从没有消停过。

　　在张稀哲留洋的过程中，圈内人士虽然并不看好，但舆论宣传却一直显得过度热情。即使现在他连一次比赛大名单都没能进入的情况下，媒体依然在“过度”地报道张稀哲。有关他的言行，都被媒体放大，甚至所有涉及沃尔夫斯堡队的报道，媒体都冠以“张稀哲队友……”“张稀哲教练……”“张稀哲对手……”。

　　一个张稀哲加盟德甲的新闻发布会，媒体都用惊讶的语气尖叫——有几千万观众观看了新闻发布会的直播。言下之意，如果他能够在德甲赛场上露个面，哪怕仅仅是一两分钟，估计都会有几亿人观看比赛直播。这种炫耀中国“大市场”的手法，完全不符合足球的规律和风格，更像是广告商的精心杰作。

　　而张稀哲目前融入德甲的步伐，明显落后于广告宣传的节奏。如果广告宣传的调子太高、步伐太大，将会迅速榨干张稀哲的广告价值。一旦张稀哲的留洋没有突破的话，这种高调宣传的效果就会适得其反，也会为张稀哲的职业生涯，带来麻烦和压力。

　　一留洋就去了目前德甲排名第二的沃尔夫斯堡队，可谓高起点，张稀哲不仅要面对严峻的队内竞争，还被赞助商推到了一个高姿态的风口浪尖之上，其面临的挑战和承受的压力是可想而知的。高调的宣传，高度的关注，其实并不利于张稀哲尽快适应德甲，反而给正在爬坡的张稀哲背上一个大大的包袱，怎么甩也甩不掉。