已经过去的2014年，对于彩电行业来说，国内市场持续低迷已是不争的事实。尽管厂、商做出多方面的努力，但是受制于为政策退出埋单、消费低迷等因素，市场难尽人意已是不争的事实。
其实，过往的增长也好、低迷也罢，都已经是过去式。我们应该抬起头来往前看，立足现实，把2015年做好。为此，从2014年的彩电业走势预判一下2015年的状况，内外销有着不同的特点，抓好关键节点，或许会有意想不到的收获。
彩电：家电业回落最大
从2014年国内家电市场看，彩电是大家电领域回落最大的行业。从奥维云网（AVC）数据显示，彩电销售量同比回落5.9%，销售金额同比回落14.1%；空调电销售量同比增长0.7%，销售金额同比增长4.1%；冰箱销售量同比回落2.9%，销售金额同比回落0.2%；洗衣机销售量同比增长4.7%，销售金额同比增长8.1%。
数据显示，彩电的市场表现最为差劲，出现了量价齐跌的态势。量跌，说明国内需求不旺，一方面是在给以往政策退出埋单的结果，另一方面是国内经济增速下行制约了人们的消费欲望。而价跌，则是业内企业之间竞争所导致，一是行业的产能过剩，必然导致价格回落。二是出于市场竞争的需要，以价格换取竞争的有利态势。
对于彩电的2014年，不能说国内企业不努力，从某种意义上讲，国内企业可以说从产品，从推广的模式技巧，都做了很多的努力。但这些营销的技术手段，断然是抵不住需求的萎缩。当然，这还与国内彩电产业已经进入到更新需求占据主导地位的发展阶段有关。这一阶段，需求相对平稳是基本特征，期望再现当年普及阶段的爆发式增长是不现实的。
遗憾的是，很多厂家的决策层，还是以高增长作为考核目标。因而，造成现实的不景气与高预期的矛盾凸显。这才是彩电行业悲观气氛弥漫的根本原因。
从奥维咨询（AVC）2014年数据看，有一点值得彩电业炫耀，就是彩电在线上销售的比例要大于大家电的平均水平。2014年1-10月，彩电线上市场零售总量同比增长77%，占整体市场的比重达16%。线上逐步成为主力渠道的重要组成部分。
2014年虽然已经成为往事，但是在经历过这样一种艰难困苦后，留给业内的是沉甸甸的经验和教训。经历本身就是一种财富，彩电业虽然比其他家电悲惨，但以技术推动的行业总是不乏产品亮点，这一点在2014年表现的是淋漓尽致。
国内：市场将回归技术
彩电作为技术推动型产业，技术创新在2014年表现的极为出彩，2015年在国内市场上将会承续这一特点，左右行业市场的活跃度，也将成为厂家调控市场的锐利武器。
在彩电领域，显示技术是创新的先导。也就是说，彩电的创新很大程度上依赖于面板显示技术的创新。上游如果只供应某一种面板，市场上也就只有这一种面板的彩电。问题是，现在面板技术不仅成熟，而且产能也趋于过剩。这样的话，必然导致面板厂家会寻求差异化产品，以稳固自己的市场竞争态势。
沿着这样一个逻辑发展下去，彩电行业必然会在技术上呈现百花齐放的格局。从LED到OLED，从3D到4K，从激光电视到量子点电视，再从互联网电视到智能电视，各个厂家在显示屏技术基础上，不断变换着自己的新产品，以刺激消费者的购买热情。
2015年，彩电行业的发展路径已经初见端倪，超高清、大屏化、绿色节能已经成为产品结构调整的主线，也影射出产业结构沿着互相交织的两个路径快速发展。一条路径就是显示技术、半导体技术的创新变革，另一条路径就是为网络技术、大数据和云计算叠加在一起的技术和商业变革。
这两个方向、路径互相促进互相影响，在网络时代竞争模式、商业模式、消费模式和体验模式已经发生了质的变化。其中网络时代的消费者已经成为了商业生态系统中的一个重要组成部分。与此同时以显示和智能计算为主的全球性的创新资源在重新配置，使彩电行业面临着一个产业结构调整和产业融合渗透的进一步加速。
从需求端去理解，企业回归技术产品竞争，这种现象与更新时期的特征十分吻合。特别是广电总局对互联网电视的整顿，会对对行业整肃有重要作用，规范行业会使跨界行为更为谨慎小心。
国外：低价格换取规模
出口回暖是彩电业2014年的一抹亮色，虽然彩电国内市场表现低迷，但是海外市场却保持了高歌猛进的良好增长势头。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年中国彩电国内市场1-10月的线下销量是3058万台，同比下降10.7%；而同期的彩电出口量是5807万，同比增长33.7%。
预计，2015年在全球彩电市场受制于地缘政治和经济复苏的不一，会有冷热不均的差异化表现。或许这也就是各个品牌在全球市场不同表现的最大背景。
从地缘政治上看，有三大区域难有好的表现，起码在上半年是确定的。首先是俄罗斯。俄罗斯因为乌克兰局势的牵连，受到美国、欧盟的经济制裁，加上石油价格的暴跌，在2014年末引发了卢布大幅贬值，不仅俄罗斯国内经济倍受打击，居民因为收入的贬值消费能力急剧下降。其次是中东区域。一方面受战乱影响，民众民不聊生，何以谈得上购物消费；另一方面原本依靠石油富裕的中东，在石油价格腰斩的背景下，哪还再有出手阔绰的能力。再次是非洲埃博拉疫情严重打击当地的生活消费，购买力下降一是也是难以恢复。
纵观全球，美洲的经济算是比较乐观。最主要的是美国经济出现明显转机。资料显示，2014年11月份美国经济增长率是5%。由此看美国经济绝不是简简单单的经济复苏，而是稳健、快速的发展，对于全球经济是一个颠覆性的利好。因为美国经济连续6年的经济增长率在2%左右苦苦挣扎。现在的情况是一种质变，加上美国主动与古巴等敌对国家改善关系，美洲的经济会比预料的会好。
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