近年来，为充分发挥现有自然、人文旅游资源，将丰富的资源优势转化为经济效益，东平县景区管委在县委、县政府，省、市旅游部门的大力支持下，高起点定位、高标准规划，大水浒旅游景区已初具规模，“水浒故里”旅游品牌的影响力和知名度不断增强。
一是高水平规划引领。聘请北京大地旅游规划设计院等高端智库，修订完善了《东平县旅游发展总体规划》、《东平湖休闲度假区总体规划》、《水浒文化产业园总体规划》等重点景区的控规和详规。创意发展休闲度假、养生养老、文化体育会展产品，提升旅游的舒适性和服务的人本性，形成了贯中园—水浒古镇—水浒大寨—聚义岛—棘梁山水浒文化游，戴村坝—东平古城—安山古镇运河风情游，稻屯洼旅游慢城—东平湖湿地—黄金岸线生态休闲游，白佛山—黄石悬崖—六工山—腊山—昆山宗教祈福游等特色旅游线路。
二是大项目强力带动。投资近100亿元，高标准建设了国家级重点文化产业园区—水浒文化产业园，以及水浒影视城、六工山水浒大寨、聚义岛、水浒度假酒店、大型多媒体交响音画水浒天风等重点水浒旅游项目，一处集观光旅游、休闲游乐、学术研讨、影视拍摄为一体的综合性旅游区域已初具规模，到东平逛水泊、品水浒、体验原汁原味的水浒文化已经成为越来越多国内外游客的新选择。坚持攀高引强，引导业内有实力、有品牌、信誉好的企业参与东平旅游项目的开发、经营。北京华体阳光体育公司投资5亿元，开发建设露营之家营地，东平成为中国国际露营大会山东总站。同时，还与浙江海亮集团、马来西亚雪邦海岸集团等知名企业达成生态农业东平湖生产基地、三条8公里黄金湖岸线、养生养老项目等开发建设协议。
三是影视产业积极助力。新版《水浒传》、《水浒英雄谱》等分别在东平取景拍摄，《剑侠情缘》、《蓬莱八仙》、《唐朝好男人》等200余部影视剧和《圆梦东平湖》等微电影相继拍摄热播，带动文化创意和服装道具等行业发展，形成了新的产业集聚区。其中，水浒文化产业园被评为山东省文化产业示范园、水浒旅游开发公司国家级文化产业示范基地。同时，还能让普通游客扮水浒英雄、玩古今“穿越”，让平民百姓当群众演员、上影视荧屏，最多一天有上千群众参与影视剧拍摄。新马泰、澳大利亚等境外90余批次游客每团组成108人的旅游团队，扮演不同角色，体验水浒好汉的侠义豪情，深度感受东平风土人情，“今天我有戏”成为广大游客和周边群众常挂在嘴边的一句话。
四是特色旅游产品丰富内容。深入挖掘东平的水浒旅游资源，整合现有自然、人文旅游资源，增加文化元素、体验元素，将水浒文化融入旅游产品设计中，丰富水浒演艺节目，深化水浒“忠”、“义”精神内涵，给游客活读水浒传提供了良好的平台。水浒影视城门外，每天早晨的“水浒英雄”迎宾仪式，成为一道靓丽风景。影视城内，东平府审案、燕青打擂、李员外招亲、武大郎卖炊饼等演艺节目精彩不断，并增设蹴鞠雄风、板鞋竞技等项目，让游客在体验中享受旅游的快乐。水浒度假酒店以《水浒传》中的人物和典故为蓝本，赋予水浒文化韵味，选用优质湖鲜烹制“水浒文化宴”。水浒人物册页、手卷绘画作品、瓷盘、水浒莲子彩绘等富有水浒文化特色的旅游产品深受广大游客的喜爱。
五是宣传促销铸就品牌。积极采取媒体促销、节会促销、定点促销、设置旅游广告牌等方式，拓展客源市场，提升本县旅游品牌的知名度和美誉度。邀请中央电视台《国庆七天乐》、《美丽中国湿地行》等栏目组到东平进行专题拍摄。利用《水浒传》在华人圈的影响力，远赴台湾、马来西亚、印度尼西亚、新加坡等地展开巡回推介，水浒文化旅游海外市场急剧升温。召开国际罗贯中与《水浒传》研讨会、举办七届水浒文化旅游节、策划了“水浒故里闹元宵”“海外游客水浒故里过大年”等活动，近日举办的中国?东平“水浒故里”与旅游文化国际学术研讨会上，国内外专家学者形成了“罗贯中故里，水浒传东平，八百里水泊最大遗存”的三点共识，东平水浒旅游的知名度和影响力大幅提升。
