在泰城的各大商场,中青年服饰让人看得眼花缭乱,可走了好几家商场,很少发现款式新、颜色亮丽的老年服饰。“有些老年款式已经卖了3、4年了,还没换。而且都是暗色居多。”63岁的林女士说。而老年服饰,不仅“难买”,也“难卖”。商家和老年消费者都陷入怪圈。
老年服装专柜少
专卖店踪迹难寻
快过年了,泰城胡女士想给母亲买件衣服,逛了很久,也没有找到合适的。“大商场的老年服装专柜少,仅有几个也是款式老气、肥肥大大的衣服。”
在泰城多家商场、超市、服装店走访发现,老年女装专柜很少,前面客人也少,非常冷清。
一般一个老年服装专柜前只有一个销售员看柜。“平时来专柜的顾客也不多,一般我们一个人就能应付。”一姓张的销售人员说。
在青年路、通天街、校场街等服装店聚集的地段,几乎没有老年服装店的身影。
“销售员说这几件是今年的新款。”60多岁的徐女士捏着几件肥大的外套说。“明明我前年就买了个跟这个特别类似的。”徐女士说。
而关于定制服装,不少老年人不太接受。有些定制服装价格较贵,一些老年人也认为,定制服装并不精细,面料也不够好,穿上不舒适。
服装肥大花样少
有钱难买“老来俏”
老年人对服装的需求大,但像徐女士一样买不到满意服装的老人不少。
一项针对老年服装满意度的调查显示:76%的老年人反映对服装款式的不满意主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位,其他不满意依次是“色彩单调”占35.6%、“价格高”占25.7%、“质量差”占14.9%。
调查还表明:41%的老人认为随着时代的变化,生活水平的提高,老年人穿着打扮比较必要。
“我们现在这个年纪,又不能像小姑娘一样穿得花枝招展的,也不愿穿得太老气了。瘦一点的吧,买衣服就肥大,胖一点的吧,一些号码又紧。真是有钱难买‘老来俏’!”63岁的林女士说。
林女士说,上了年纪后虽然穿衣舒适度是第一位的,但也希望款式能漂亮一点。“我是人老心不老,女人活到老想漂亮到老,谁不愿意好看一点儿啊!”
李女士快60岁了,但身材、皮肤都保持不错,希望买一些好看的衣服。“虽然也不至于买年轻人的衣服,但一些符合年龄的衣服,如果能设计得即舒适又漂亮就好了。”
另外,传统老年人虽然消费观念节俭,但也有一部分老人有补偿心理,觉得现在生活富裕了,希望能“享受生活”。
老年衣服利润薄
商家坦言不好卖
消费者买不到合适的衣服,卖老年服装的商家也伤脑筋。“大多数老年人还是挺节俭的,一年到头买不了几身衣服。而且进货的时候价格适中的衣服,总是做的比较老气,我们也没办法。”
张女士负责一个商场的老年服装专柜,她坦言,追求时尚的老人不喜欢他们的衣服,而喜欢他们衣服的又觉得价格高。“专柜里平常都只有打折的几款衣服卖得好点,一般都比较冷清。”
一百货商店的相关负责人说,现在大型商场主要针对中、青年消费人群,经营一些中高档服饰。老年服装并不是他们的侧重点。
而经营一家服装店的老板方女士说,她店里卖的产品,中年服饰的利润要比老年服饰的利润高出10%到20%左右,所以她店里的老年服饰也比较少。
“哪个做生意的不想赚钱啊,老年服饰钱不好赚。”方女士说。“如果品牌能考虑,设计老年服饰的款式再新颖一些就好了。毕竟有这种需求的老年人越来越多了。”
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中国老龄科学研究中心的一项调查显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款。预计今年,我国老年人的退休金总额可达到8383亿元；到2020年将达到28145亿元；到2030年,将增加到73219亿元。
而由全国老龄工作委员会办公室发布的《中国老龄产业发展报告(2014)》显示,我国已经处于老龄社会初期,未来将成长为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
这份报告称,2014年,中国老年人口的消费能力约为4万亿元,预测到2050年,中国老年人口的消费潜力将增长到106万亿元左右,占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。
