□王佳声 郑莉 报道 8月25日,游客在泰山景区彩石溪亲水嬉戏。
◆统计数据显示,今年前7个月,泰山景区累计接待进山进景点游客3155468人次,同比增长9.3%；其中进山游客2138087人次,同比增长9.8%,创同期历史新高。特别是进入暑期以来,泰山旅游持续升温,7月份,泰山景区游客达到37.6万人次,同比增长8.6万人次,增幅达31%；8月份,截至26日,游客数量达到43.4万人次,同比增长11.9万人次,增幅达37.8%。
记者调查了解到,泰山景区在暑假期间增加的接待量基本都是外省游客,丰富多彩的“文化游”是吸引他们的一个主因。
□ 本报记者 王佳声 见习记者 郑 莉 本报通讯员 马玉飞
亲子出行青睐“文化游”
8月25日,在泰山天外村游人中心,来自潍坊的游客杨波正排队买票,他告诉记者,自己特意带放暑假的孩子来感受泰山文化。“关于泰山,孩子从书上了解的比较多,但是我认为远不如亲自感受来的真实,其中的传统文化需要孩子慢慢去体会。”杨波说。
东岳泰山国际旅行社天外村营业部经理王成文告诉记者:“今年7、8两月,我们的游客接待量比去年增加了22%,基本是以家长带孩子出游为主,泰山‘文化游’是吸引他们的一个原因。”
“作为全国唯一一座串联起中国五千年文化主线的山,泰山旅游一直以文化观光和祈福为主。”泰山景区党工委书记谭业刚介绍说,泰山景区不断将自己的文化符号、特点,转变成文化产品、形成文化产业,由观光游向休闲度假游不断转变,着力解决好把游客留下来的问题。
泰山景区围绕封禅大典、泰山东街、彩石溪等新景点、新产品,设计组合出新的旅游线路。今年上半年,彩石溪半山游人数达到15.8万人次,与去年同比大幅增长51.7%；封禅大典作为泰山重要的文化符号,已成为泰山景区的“招牌菜”；投资2.6亿元的泰山东街项目基本建设完成,情景文化商业街16家特色商户全部进驻,建成百姓坛文化旅游景观、沿街水系三级景观坝,项目对东麓旅游的带动作用初步显现。
黑龙江游客王伟强对记者说:“来泰山必须得看封禅大典,历代帝王与泰山的故事生动地展现在眼前,不光是孩子增长知识,就是对我们家长来说,也是一种学习。”
据悉,泰山景区下一步将投资340亿元,在泰山东部兴建7个文化产业园区,成为集泰山传统文化展示、国际文化交流、民俗文化体验、休闲养生度假等功能于一体的复合型文化旅游产业园,更好地达到“吸引人、留住人”的目的。
新增游客大多来自省外
今年,泰山景区通过市场分析确定了“对省内成熟市场巩固提升、对省外市场实施针对性促销”的营销策略,积极扩大对京津冀、东北、长三角、珠三角等客源市场覆盖面,重点突破两湖(湖南、湖北)及山西、内蒙古等西北市场。
“省内游客数量基本稳定,暑假期间增加的接待量基本都是外省游客。其中,湖南和湖北、山西和内蒙古以及西北地区的游客,同比去年均增加了40%左右,增幅明显。”王成文说。
利用长沙至济南高铁开通的便利条件,泰山景区联合天下第一泉、三孔景区组织的“高铁自由风,好客山东行”两湖高铁促销活动,成为泰山景区快速启动南方市场的“钥匙”,成功带动了暑假期间泰山景区游客人数的上升。
来自长沙的初三学生吕苏娟,就是专程与家人一起来体验这条线路的。“我最期待的就是爬泰山,以前只在课本里读到过,现在站在泰山脚下,我迫不及待地想要征服它。”吕苏娟说,“我以前不太喜欢读《论语》,到曲阜听过导游讲解后,被那里的古建筑深深吸引了,感受到《论语》的博大精深,而泰山进一步增强了我了解中国传统文化的欲望,这次山东之行收获很大。”
“‘山东线’向以前涉及少的市场推广,反响很好,现在这条线路的地接团达到我们接待量的40%,而前几年只有7%左右。”王成文说。
泰山景区依托“中华泰山成人礼”,瞄准知名学府进行重点开发,也成为一个暑期游客人数的增长点。仅今年以来,就有来自包括台湾、香港及北师大附中、南京师大等地和学校的14批、近万名青年在泰山之巅举办了成人礼仪式。
此外,泰山景区还注重开拓境外市场,利用国家级海峡两岸交流基地这一品牌,创新丰富泰山东岳庙会内容,扩大在港澳台、东南亚以及全球华人中的影响力,并开通了《祈愿遂愿之泰山》泰山韩文网站,以求进一步争取韩国市场。
