山大博导来泰安 支招泰山景区品牌战略营销

山东大学博士生导师孙曰瑶来泰山授课 通讯员 冯晓波 摄

    5月12日上午9时，山东大学博士生导师孙曰瑶教授来到泰山脚下泰山管委授课，短短的两个小时，孙曰瑶教授用风趣幽默的言辞就如何做好品牌战略营销进行了授教，结束后现场观众纷纷表示意犹未尽。

　　用三鹿奶粉的失败提醒大家如何应对状况

　　孙教授提出实例，讲述三鹿奶粉失败原因。三鹿奶粉的产品品类大约有30种，直接出医学症状问题的是婴幼儿奶粉。问题是三鹿公司采取的是一标多品策略，也即这30个产品都用一个商标即“三鹿”，从而出现了一损俱损的鼠屎效应：一粒老鼠屎坏了一锅粥。如果三鹿奶粉采取的是多标策略，哪个产品出现问题，直接取消该产品及其商标即可。

　　提出区域商标概念 打响泰山品牌

　　孙教授说“泰山”就是一个典型的区域商标，如果在使用中，某个使用者出现问题，则对整个区域就是个伤害。因此，类似“泰山”这样的区域商标，就是区域最大的公共资产。

　　建议泰山景区管委会成立商标协会，在此基础上成立“泰山”品牌协会，将全国使用“泰山”为注册商标的企业，组建一个品牌协会，就“泰山”商标使用和品牌建设，形成一个有效机制。避免类似三鹿奶粉这样一损俱损问题的产生。同时，考虑设计注册一个泰山集体标志，作为泰山品牌协会的协会商标。

　　授课时，孙曰瑶教授还引据各大企业实例及典故讲授自己的泰山观点。提出要“漫山遍野建WIFI，漫山遍野二维码”观点吸引游客。最后，他讲述自己的美好期望希望泰山能够传承经典发挥所长。

    原标题：听山大博导讲泰山景区如何做好品牌战略营销