房企忙与互联网公司联姻 房地产业或将发生深刻变革

中国经济网北京5月21日讯 （记者 段丹峰）这真是一个非常有爱的年代。继万科与万达“万万没想到”地在一起了之后，地产老牌国企华远地产和方兴地产也纷纷选定“意中人”迅速牵手了，抱团有爱的一幕幕不禁让人感觉这真是个风云际会的年代，一切皆有可能，而事实上，这一切可能的背后却是行业发展到一定阶段，与时代背景结合的产物。
　　房企忙与互联网公司“牵手”
　　据中国经济网记者了解，传闻已久的房地产公司华远地产将与互联网公司360之间的合作于5月20日正式揭开了谜底，双方将基于长远发展的考虑，强强联合，建立战略合作关系。
　　根据战略合作协议，华远与360将充分发挥各自在房地产领域的优势。华远1+N战略旨在服务、增值、引领生活方式；360智能家居战略主张安全、开放、合作。两个战略所属行业不同，却有高度的理念契合。事实上，无论是华远还是360，在各自的专业领域都拥有毋庸置疑的影响力。华远是30年高端物业开发经验的地产企业，而360是目前国内最大的互联网安全公司。
　　比较巧合的是，同在5月20日当天，汇联金融联合方兴地产与腾讯也“光明正大”在一起了，并宣布成立方兴地产腾讯创新事业群，双方的合作则是选取一个项目地块，与腾讯智慧工程院共同设计开发一个智慧化小区，同时打造房地产全产业链金融服务。此前，方兴地产曾于2014年推出双十一“光盘节”行动，以及联合余额宝买房等。
　　双方选择在谐音是“我爱你”的5月20日宣布在一起，形式不同，但爱的宣言却是一样：“智慧家”。
　　房企恋上互联网已不是新鲜事
　　而据中国经济网记者了解，此前已有不少房企拥抱互联网的先例。万科最先提出要融入互联网，并先后拜访了阿里、腾讯、小米等互联网企业，其间探讨的“房价能否减半”和“互联网思维”轰动了整个行业。随后与百度、淘宝、腾讯合作推出了网络营销平台，近期又与工商银行融e购线上合作。从淘宝账单抵房款到微信购房理财服务，再到优惠特权卡和按揭绿色通道，营销手段不断创新。
　　除此之外，“保利是个P”、碧桂园“不扯蛋，周一见”、“两万结合”自发恶搞爆笑图等等，龙湖的“生活帮”、“社区通”，及花样年“彩之云”等社区APP，到世茂的“云平台”，再到万科V-LINK客户体验的移动互联社区等，都是房企营销互联网化的结合体。
　　毋庸置疑，“互联网思维”已经成为当下地产公司高管们口头的热词，似乎也成为了白银时代传统房地产行业的“新常态”。奇虎360周鸿祎表示，“互联网时代已经到来，未来房地产互联网化是必然，多种多样的智能设备连接在一起，能够为人们提供更安全、更方便的生活服务。”
　　互联网或将给房地产带来深刻变革
　　产品、服务、体验、免费、订制等，尽管各家房企对互联网精髓的理解各有不同，然而众房企纷纷拥抱互联网的最终目的，一是要提高品牌的影响力，二则是解决“去库存，保增长”的现实问题。
　　业内认为，在房地产行业发展的下半场，互联网或许能够给房地产这个传统行业带来最深刻的变革。著名房地产专家、优客工场创始人毛大庆曾表示，“+互联网”和“互联网+”有着本质的不同，前者只是“+互联网”，物理叠加，改善存量；后者才是“互联网+”，化学反应后创造增量。“互联网+”通过重构供需，意味着迎来创业第二春。
　　中国互联网金融行业协会会长宏皓则表示，“2015年以来，很多房地产企业终于明白了互联网金融时代来临了，旧的房地产商业模式过时了。于是，少部分房地产企业在尝试借助互联网金融渠道来筹集资金，互联网金融的兴起让房地产企业多了一个融资渠道。”
　　此外，国家统计局最新数据显示，4月份北京、上海、广州、深圳4个一线城市新建商品住宅和二手住宅价格环比均出现上涨，最高涨幅分别为1.8%和2.4%，少数二线城市房价出现上涨，绝大部分三线城市房价仍然下降。据测算，4月份一线城市新建商品住宅价格环比平均上涨1%，二、三线城市新建商品住宅价格环比平均分别下降0.1%和0.3%。
　　业内人士认为，虽然4月份一线城市楼市已经开始回暖，但二三线城市仍处于盘整阶段，房地产市场仍不容乐观。此外，从行业大面来看，从“黄金时代”到“白银时代”，开发商依靠规模化、粗犷式发展路径已难以为继，面对楼市持续调整和行业骤变，房企竞争更激烈、库存压力不断加大，单纯依靠“卖房子”赚钱的时代已一去不复返，必须积极转型寻求出路。
　　伴随着“互联网+”大潮，互联网思维已极大地改变了我们的工作和生活，也逐步影响和颠覆着传统房地产行业，相信房企与互联网的“好事儿”还将不断上演。