本网专访凤凰网高级副总裁徐进：优质内容来源于传统创新

2015-09-18 20:27:00 作者：田阳来源：大众网

大众网泰安9月18日讯（见习记者田阳）18日，2015山东省第十五届广告节高峰论坛在泰山国际会展中心隆重举行。凤凰网副总裁徐进、中国人民大学新闻学院教授喻国明、齐鲁电视台广告部主任封万超、山东互联网传媒集团大众网副总经理陈月军、齐鲁网副总理邱长海作为嘉宾，出席了本次高峰论坛，并做了专题演讲。论坛上，凤凰网高级副总裁徐进就互联互通时代的营销变革进行了演讲。演讲结束后，徐进接受了大众网记者的独家专访。

　　徐进演讲“互联互通时代的营销变革”(记者王洪玲摄)

　　大众网泰安9月18日讯（见习记者田阳）18日，2015山东省第十五届广告节高峰论坛在泰山国际会展中心隆重举行。凤凰网副总裁徐进、中国人民大学新闻学院教授喻国明、齐鲁电视台广告部主任封万超、山东互联网传媒集团大众网副总经理陈月军、齐鲁网副总理邱长海作为嘉宾，出席了本次高峰论坛，并做了专题演讲。论坛上，凤凰网高级副总裁徐进就互联互通时代的营销变革进行了演讲。演讲结束后，徐进接受了大众网记者的独家专访。

　　互联网的发展对传统媒体带来了很多冲击，在广告营销方面单纯的平面广告已经无法满足广告商的宣传渴望。徐进一直在谈原生营销：“我们也在做很多虚拟和现实、线上和线下的融合，但有一个问题，现如今很多平面媒体在业绩方面都存在着挑战和下滑，转型很关键。”作为凤凰网高级副总裁，14年资深营销人，徐进有着10年以上国际广告公司工作与管理经验。他曾经提到传统媒体必须要建立自己的数字平台，他说传统媒体到数字媒体是在转换的，传统的电视、杂志等平媒方式有效的转型也是非常广泛的。

　　徐进告诉大众网记者，现在需要的是互联时代的链接，从企业的角度来说，转型成功能够迎来发展，不成功就会停滞和倒退。从营销角度来说，优质的内容还是来自于传统，如电视台和平媒的许多内容还是非常好的。只是需要通过互联网的方式使其再次爆发，引起效应和话题性。传统媒体要引入互联网投入，两者要相得益彰，找到交集的平衡点。

　　徐进也提到，新《广告法》实施之后，广告商和媒体要在“度”的框架内实现营销的突破和创意的发展，这是好事。高标准的东西必然让大家有更好的创意内容和正能量。但广告不只是告知，还要将产品信息融入到生活中，要转化成老百姓乐意听的故事，这样才能对生活产生养分。这就对媒体和广告人提出了更高的要求，我们要准守新《广告法》的规则，还要让自身成长和提升，这是整个行业都要去面对的问题。

初审编辑：陶云江
责任编辑：聂艳艳

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