微电影《沙溪轶事》:创意情感文化三管齐下

　　旅游微电影是新媒体时代旅游营销的利器。这一点无可否认，然而，旅游微电影如何真正实现旅游宣传还是一个问题。从《沙溪轶事》中，我们也许能看到一种更好的旅游微电影的新模式。

　　云南省委宣传部和花样云南新影视创作园从创意营销、情感营销和文化营销三个角度着力打造了《沙溪轶事》。而其中，创意营销是后两者的基础。

　　在创意营销方面，《沙溪轶事》体现得最为明显的一点的是，运用悬疑的手法来展示沙溪的美丽。这在旅游微电影中是非常少见的，然而细思下来却是非常恰当。旅游对于人们来说，就是寻找未知的旅程，这个过程本身就是悬疑。

　　这种未知，是横向的也是纵向的。在《沙溪轶事》中，知名导演秦川将横向和纵向两条线合二为一，同时进行表述，这在整个影视艺术的表现手法中都能算是一种创新。

　　让我们来看一下他的手法。他在影片中将时间一分为二——现实和前世。现实中进行的是横向的部分，女设计师被奇怪老头跟踪，在沙溪游走，于是在空间上沙溪的景物一一铺陈出来。

　　这一部分是所有游客都能共同欣赏到的，沙溪的古戏台，戏台边光滑的拴马桩，铺着石板的道路，道路边那些还保留着柜台的曾经的商店现在的民居，还有古老民居里那在人们指尖绽放却能永远保持娇嫩的梅花……

　　而另一部分，是来自于游客个人对沙溪的理解和时下的心境，这是纵向的部分，也就是“前世”。秦川在这里运用虚化的手法，直接在横向的线索上进行空间重叠。于是我们看到，在那古老的戏台上，曾经上演了多少才子佳人风花雪月的戏码，却最终只留下这古戏台对着夕阳；那石板路上，马帮汉子敞着衣服，牵着驮着重物的老马走过，清脆的铃铛声能洗净风尘。

　　这种处理手法完全是微电影的语态模式了。电影或者电视剧会采用穿插的方式，在现实生活的叙事线索中插入虚幻的部分。而这种完全重叠的方式能极大的扩充影片的容量，正是时长短但是容量大的微电影的首选。

　　运用这种创意的手法，《沙溪轶事》完成了一次成功的情感营销和文化营销。情感营销在于导演将广告转化为内容，进而引起人们对于沙溪的情感。情感者，双向的交流更容易产生情感。在《沙溪轶事》中，沙溪不仅是一个景区，能给人们带来美的享受，能给人们一个做梦的地方，也是有情感的地方，需要人们的保护和爱惜，它会促使每一个进入沙溪的人，按照沙溪的需要来行事。

　　这就是它美丽的地方。女设计师在沙溪的种种不顺一直到最后的顿悟，每一步都是沙溪的引导。沙溪对她的安排，是一个沙溪人，一个保护者。对你的呢？我好奇。

　　在文化营销方面的理念，是本片的一个亮点。本片是一个旅游宣传片，但是其所传达的主题是保护古镇，其商业气息几乎可以忽略不计，但是其文化氛围却是非常浓郁的。《沙溪轶事》呈现了沙溪的建筑、自然风光、历史和人文，并在其中满足了人们的情感需求，最终要表达的却是一个文化主题，保护自然遗产，保护祖先留给我们的一切沧桑和岁月，保护沙溪古镇。

　　这三个方面联合起来，呈现的是旅游微电影的一种全新模式，它能够完整的呈现旅游地的美丽，也在这美丽中表达文化理念，而至于旅游微电影宣传的目的，在这个过程中已经完美的完成了。