《我是歌手2》收视登顶 台前赢风光幕后使大力

　　韩磊在《我是歌手》现场

　　日前，大型音乐对战类节目《我是歌手2》圆满的落下了帷幕。毫不意外，第二季总决赛收视蝉联冠军、双网稳居第一。CSM48城收视率4.02，份额12.07，是同时段第2名的3.5倍；全国网收视率3.15，成为本年度当之无愧的综艺之王。而作为主赞助商的立白洗衣液通过创新性的娱乐营销战役，再一次牢牢占据了消费者的视线，完成洗护合一的产品升级。

　　深耕娱乐营销 线上线下齐发力

　　喜爱《我是歌手2》的观众，都知道这个节目捧红了一干或是半红不紫、或是退隐江湖许久的实力派歌手，如邓紫棋、罗琦，也让原本在洗衣液行业十大品牌之列的立白变得家喻户晓。似乎，在《我是歌手2》栏目中最大的赢家，是立白洗衣液。

　　实质上，《我是歌手2》成功的背后，不仅有立白洗衣液在娱乐营销上的大胆创新，还有其线上线下不遗余力的推广。

　　据立白传播负责人介绍，为了配合火爆的节目效应，立白集团加大了整合传播的力度，包括电视、网络、户外等媒体的出现率；线下进行购买立白洗衣液参与“零距离参加我是歌手录制”促销抽奖活动，以及“城市歌王争霸赛”等终端活动；线上开通微博微信平台，通过明星签名照等奖品促进粉丝参与线上活动，使得品牌效应持续升温。

　　有人说，立白洗衣液借助《我是歌手2》获得高度的品牌认知度，殊不知，在综艺节目中，《我是歌手2》接棒火的一塌糊涂的《爸爸去哪儿？》之后，面临其它同类型音乐节目的围堵，谁也不敢保证《我是歌手2》能够收视登顶，这个风险不管是立白洗衣液或者是其它赞助商都不敢轻易尝试的。

　　用湖南卫视《我是歌手2》总导演洪涛的话来说，在节目一开始，立白洗衣液也承受了巨大的压力，对于立白洗衣液，这是一次大胆的尝试；而对于综艺节目，栏目中不断提及主赞助商的宣传口号，也是第一次。

　　娱乐营销是许多企业都在不断尝试的营销手段，但真正运用得当的并不多——如果只是简单的投放广告，很难打动口味越来越刁钻的观众，从而浪费资源，浪费财力。