范冰冰85届奥斯卡红毯造型
一年一度的奥斯卡颁奖典礼，又如潮水般汹涌而来。这几日各家媒体的头条、焦点图和客户端的推送信息里，都在预测奥斯卡获奖名单、分析中奖规律。当所有人都在尝试用数学逻辑拆解过去85年以来奥斯卡留下的蛛丝马迹时，不如在这里，让我们换一个思维，用“公关学逻辑”拆解奥斯卡。
纵观全世界几大电影节、颁奖典礼，无论是欧洲三大，还是亚洲几个A类，华人明星足迹早已踏遍每一个角落，唯独在美利坚这一块土地上遭遇重重险阻。无论是金球、艾美还是奥斯卡，中国明星都无法批量染指。物以稀为贵，在好莱坞隔海垂涎世界第二大电影市场的当下，谁先抢滩谁就是赢家。你知道，去年范冰冰就因为去了奥斯卡，认识了多少人吗？对此，搜狐娱乐邀请了去年成功将范冰冰运作到奥斯卡的Bliss传媒制片人，详细梳理出奥斯卡的“进击”指南，希望在不久的将来，更多的中国明星能够在美利坚打出自己一片天。
【经典案例之范冰冰】
一次奥斯卡=三部片约 好莱坞知名度 N多曝光
随着《X战警2》预告片的曝光，范冰冰在这其中所饰演的角色形象也成为了近来人们讨论的话题。虽然预告片中只有短短一秒中一闪而过的镜头，并且这次的造型也是夸张到有点恐怖。但毕竟是漫威非常成功的系列动画电影，又能与包括休杰克曼在内的一大帮一线咖合作，同时认识了一票电影人，范冰冰在资源累积上可谓先人一步。
那么她是如何获得片约的呢？答案是在奥斯卡颁奖典礼的现场。剧制片人透露，她在颁奖礼后台专为嘉宾提供聊天、品酒和交谈的longue（酒廊）遇见了该片导演布莱恩-辛格，导演见后非常满意，于是将她推荐给了电影的制片人，第二天两人的约见后角色基本就定了下来。
范冰冰在66届戛纳电影节采访中提到，《X战警》一连签了三部角色的续集，也算是侧面表达了，如果不出意外的话，她将会出演《X战警3》和《X战警4》。两次见面换来三部片约，已经很值了。再加上奥斯卡红毯、参加活动的各种照片在媒体上的曝光，范冰冰一时间话题度再次提升了不少。
【入场券篇】
科普：入场券要500美金，细分三种类型
要知道，奥斯卡颁奖礼的入场券可并不是那么容易获得。入场券分为观礼券和红毯券两种，一般情况下，如果是给明星嘉宾，这两种券都会打包捆绑出现，但也有一些情况是只有观礼券没有红毯券，这些人会从红毯边的过道直接走进影院。基本上，入场券的获得方式分为以下三种类型，并且无论你以什么样的方式获得，都必须缴纳500美金的观礼票票钱。
提名票
这是所有入场券里最不缺的类型，只要提名影片，基本可以拿到超过五张的入场券，有的主创团队阵容巨大，甚至可以拿到十张，据说提名越多拿到的也就越多，并且最佳影片更好要票。
乐透票
每年为奥斯卡投票的6000位“老白男”评审们，要想亲眼见证开奖的那一刻，也需要用一种特别“开奖”的方式获得门票。因为评审数量实在庞大，门票数量非常有限，于是在每年奥斯卡前两周左右，官网上就会把申请今年奥斯卡入场券的老白男们，用“随即选择一名幸运观众”的方式摇出“幸运儿”，这样的票成为乐透票。
老板票
每年奥斯卡都会给几大电影公司发放高层观礼的入场券，这样的票自然也是最少的，但同时也是非常有价值的。
攻略：当老板的女伴，更能吸眼球
去年走上红毯的范冰冰，就是用的老板票。带她走上红毯的“老板”，正式在好莱坞赫赫有名的比尔-麦克尼柯。他是福克斯电影公司历史上最为成功的首席执行官。曾担任奥斯卡评委会主席。比尔当时旗下的Bliss传媒与范冰冰有一部合拍片的合作（《日月人鱼》），为了打开冰冰在好莱坞的知名度，比尔拿到入场券后，选择让范冰冰作为自己的女伴出席。站在好莱坞大佬身边的这个亚洲女人是什么来头？这也成为聚集在红毯上各家媒体最好奇的问题，在比尔的介绍下，范冰冰接受了媒体的采访，并且也借此登上了美国媒体的版面。
不仅如此，在颁奖礼期间，比尔还将走上来寒暄的各路导演、演员、制片纷纷介绍给了范冰冰，又让她在人脉上开阔了一步。
【走红毯篇】
科普：门票1000美元实名制，要带护照不能带助理
就如同上文所说，一般情况下，能够进入奥斯卡观礼的明星们都会收到一个料很足的信封，里面有一张观礼票，一张红毯票，以及一些须知和卡片。而两张入场券上，都会有每个被邀请者的名字，在红毯票上，还显示了1000美金的价格，所以如果是观礼 红毯的话，总共要花去1500美金的费用。
既然是实名制的票，走上红毯的时候，出示证件就显得非常重要。所以女明星的包里，都会要装下自己的证件，以便在走下车，走上红毯的的时候出示给保安。红毯通常在下午四点之后就正式开始，而从上午开始，方圆几公里内都会封路，以便保持红毯接送车的顺畅。
值得注意的是，因为门票实名制，明星无法像戛纳那样身边还能跟着助理或者经纪人、造型师，明星必须只身进入红毯，只身走进晚会现场，自己去社交，所以一定要保证你的服装、妆容能够持久。
攻略：穿白裙子，早点去记者更愿意采访你
虽然红毯从四点钟就会拉开帷幕，但记者们则会提前至少20分钟就集中在红毯上。一般情况下，明星都会“姗姗来迟”，尤其是大牌，比如入围者，基本都恨不得压轴出场。在此情况下，许多好莱坞资深公关给的建议都是早早的走上去。在珍妮弗劳伦斯第一年入围的时候，就是早早的走上红毯，百无聊赖的记者们如同饿狼扑食一般纷纷把她拦住做采访、拍照，让她有了足够的曝光。去年范冰冰本来也想如法炮制，但因为服装造型等环节上的一些原因，最终还是未能提前进场。
除了时间上的要求之外，在着装上也要注意窍门。来自业内的另一条资深窍门就是，在拿不准穿什么的情况下，尽量穿浅色，比如白色、浅粉色、金色，避免过重的颜色，尤其是红色，去年范冰冰的礼服非常美，但无奈水红与红地毯还是有些不协调，没有办法完美的表现裙子的质感。
【观礼篇】
科普：每个座位都有替身，边上有酒廊
奥斯卡的直播现场之严格，已经到了死扣每个镜头的细节上了。因为从红毯进入到颁奖结束，前后几乎要花掉四个多小时的时间，没有人能够忍受住坐四个小时一动不动，再加上剧院观众席边上就有一个专供明星“坐累了”之后来休息和聊天的酒廊，所以很多不想继续观礼的明星会选择跑到酒廊喝酒聊天，而他们的位置空了怎么办？不要紧，奥斯卡组委会早已经想好，如果有人离开，一旁的等候区会随时过来一位身着华丽礼服，外貌气质兼具的替身坐在他们的位置上。这些替身每年也是通过网站提交申请，最终由组委会选出。
攻略：傻子才干坐着，去酒廊social！
既然主办方都为你找到离开的借口了，自然就不要错过这个机会了。大胆的走到酒廊去和明星、导演、制片们聊起来，电话换起来，说不定下一个被导演看上演电影的就是你。就算不被导演看上，拍拍合影发一发微博也能红啊（还记得有一年某东方卫视主持人在奥斯卡颁奖礼后台狂合影最后变成合影帝的故事吗）。
【爬梯篇】
科普：三个你绝对不能错过的爬梯
奥斯卡总共有三个不能错过的爬梯，为前一天的颁奖礼前酒会（Pre Oscar Party），会有很多圈中人相聚在此，聊项目，谈合作。而在奥斯卡颁奖礼当天，同城还会举办两个晚宴，一个叫Elton John AIDS Foundation 的酒会，开始的时间较早，顾名思义，是英国老牌歌手艾尔顿-约翰为艾滋病人捐款的晚宴，很多当晚不会被提名的大牌明星会云集在此，想混入好莱坞社交圈，这个晚宴必不能少。而在奥斯卡颁奖结束之际，名利场还会有一个晚宴，云集当晚获奖者。
攻略：让造型师在车里等你，换好衣服杀过去
这么多在好莱坞社交圈里曝光的机会，一定不能错过。一般情况下，如果坐等奥斯卡结束之后，能赶上名利场的酒会，但就会错过埃尔顿的慈善晚宴。所以最好的办法是，让助理和造型师在剧院边上的停车场等你，待在颁奖现场能social的人都搞定之后，直接走出来在边上的车里换好服装、重新化好妆，然后开车去晚宴。据透露，去年范冰冰从水红色红毯装换成伊丽莎白的那套半透明裙装时，就是在车上完成的，因为当时因为车内光线太黑，没有意识到那件衣服会在强光之下呈现半透明效果……（秦川玺/文）
