三星智能手机利润连续下滑 高低端市场均陷困境

　　据美国投资理财网站Motley Fool 4月10日报道，三星羡煞旁人的利润增长可能即将告一段落，这家全球最大的智能手机生产商将迎来连续第二个季度的利润下滑。近来，三星可谓是腹背受敌。一方面，在低端市场，其受到了来自联想等主打性价比厂商的冲击;另一方面，其占据主导地位的高端市场日趋饱和。分析人士认为，接下来三星不得不被迫采取一系列措施降低成本，并设法抢占低端市场。

　　中国手机厂商异军突起 三星中低端市场遭冲击

　　先来看一组数据。据三星日前发布的第一季度财报数据显示，三星预期其第一季度运营利润为79亿美元(约合人民币490亿元)，同比下滑4.3%。如前文所说，这已经是三星连续第二个季度出现利润下滑。

　　销售增长的下跌部分原因是中国厂商的冲击。中国厂商瞄准新兴市场，推出大批低价但性能却毫不逊色的中低端手机，以占领这些对低价手机及平板仍有很强需求的市场。联想就是其中的一个代表。在收购摩托罗拉时，联想曾公开表示，此举就是希望借摩托罗拉这个成熟的品牌发展并拓宽其海外市场。前不久，联想在印度发售了价格不足千元的A526智能手机。当时，联想印度分公司智能手机总监马瑟尔(Sudhin Mathur)在声明中表示，作为亚洲第三大经济体，“全印度约有8.76亿手机用户，但其中智能机用户不到10%”。据悉，联想有望获得印度市场约5%的份额。

　　新兴市场的蓬勃发展、中国厂商的不断崛起加上整个行业的利润不断下滑，这一切促使三星不得不着手大力削减成本，包括生产成本和营销成本，以提高利润。此外，在整个行业大打价格战的背景下，三星甚至不得不降低其最新旗舰机S5的售价。与上一代旗舰S4相比，S5的定价降低了约10%。此外，经历了几年对硬件的疯狂堆砌，如今简单的硬件叠加已经不能满足消费者对手机的要求，时尚美观的设计、贴心好用的功能特性才是获取用户芳心的新法宝。

　　高端智能手机市场饱和 三星创新力不足

　　三星面临的另一大考验是发达地区市场的逐渐饱和。这些地区对高端设备的需求最大，但是由于市场已经相当成熟，与新兴市场相比，其销售增长的潜力实际上已经十分有限。此外，三星、苹果等业界巨头近来创新乏力，也被认为是销售减缓的一大原因。

　　无独有偶，苹果的手机业务其实也面临着许多同样的问题。在种种压力之下，这个三星的死对头意欲进军大屏市场，试图抢占对手的“主场”。据传闻，苹果年内将推出一款4.7英寸大屏手机和一款5.5英寸跨界手机。此外，苹果也将缩减市场营销等开支以保证利润。

　　文章强调，三星疲软的背后，实际上是整个智能手机市场格局的变化。数年前，利润主要由发达市场的高端机型贡献。而如今，随着高端市场逐渐趋于饱和、整个行业创新乏力、来自中国等国家地区的厂商对快速发展的新兴市场的大举蚕食并从三星、苹果等传统大厂口中夺得一杯羹，三星等传统大厂必须学会缩减开支、迎合低端市场，以在新一轮的洗牌中不被淘汰。