“双十二”在即　电商成为户外用品销售热门渠道

　　原标题【“双十二”在即　电商成为户外用品销售热门渠道】

　　新华网北京１２月７日专电（记者于文静）经历了“双十一”天猫盛宴之后，“双十二”新一轮网购狂欢即将启动。业内人士表示，当前，电商平台因为诸多优势，已经成为户外用品销售的最热门渠道之一。

　　记者日前从国内多家户外用品公司了解到，与传统实体店相比，电子商务平台的销售价格优势明显，约在标签价格的六折至六五折之间，促销活动期间打折力度更大。同时，线上销售的货品在设计和功能性方面，更加突出时尚性，受到消费者欢迎。

　　国内知名品牌探路者的电商分公司总经理刘艳丽向记者表示，针对网民消费特点，其公司电商产品与线下渠道产品相比，在颜色运用方面更大胆，产品设计更具时尚性，市场更加细分，针对不同户外活动推出了不同系列。同时，与“蚂蜂窝”“乐途”等专业户外及旅行网站合作，更加关注消费者体验需求。

　　“近年来我国户外用品电商发展迅速，以探路者为例，２０１１年、２０１２年和２０１３年的电商部分销售额分别为４０００万元、１．２亿元和近３亿元，电商平台已成为户外用品品牌销售的必争之地。”刘艳丽说。

　　据了解，“双十二”淘宝盛宴在即，国内诸多户外用品品牌即将启动新一轮电商促销活动，其中包括新品五折封顶、“无门槛”领取进店消费券、户外用品抽奖、智能穿戴推介活动等。