大众网记者 田阳

　　一张明信片能走多远？从设计者的心里，到拥有者的心里，从画心，到人心。对于文化创意产品来说，仪式感就是理念的无形到产品的有形，是理想与现实的一种尝试，付与设计者的一颗初心，呈于世人眼前。

　　为让游客更好地认识和欣赏泰山文化，岱庙景区将泰山文化元素融入旅游产品中，设计制成了“泰山礼物”系列伴手礼，并设立了专门的门店进行销售。“泰山礼物”的旅游产品由泰安市东岳一览文化传播有限公司进行开发，以岱庙文化元素为落点，结合时下热门载体，为文化传播创造新的出口。

设计师赵壮正在使用数位板对明信片进行调整。

　　陈年、新岁的碰撞与契合

　　对于“泰山礼物”来说，带着历史的光环走向现代的手信，所承载不止厚重难当的缱绻时光，更有审视新生的感叹。而对于设计者来说，如何将岱庙中矗立千年的古建、古树、碑刻捕捉到一张明信片上，着实需要耗费大量的思考。“90”后的赵壮和王禹作为“泰山礼物”的设计师，一开始就走入了“盲区”。

　　“岱庙作为古庙，有着非常厚重的历史文化，而我们的文化底蕴很明显不够用。为了能够把历史文化内涵融入到作品中，我们开始恶补文化。岱庙八景、古建、古柏的历史由来、意识形态和寓意表现我们都专门进行了搜索和收集。前期素材的收集就花费了一周的时间，包括在岱庙进行取景拍照，所有素材都有了之后，再回来进行整理加工。”赵壮告诉大众网记者。

　　一张手绘的宋天贶殿明信片，赵壮出了五个版本。有上色的，有黑白的，有粗线条，有细线条......先在数位板上画出草图，再进行润色修改，经过一番取舍，最终成图，随后进行明信片的排版设计。草图画了很多，但最后定版的一定是效果最好的。下笔的时候，历史的笔触就已经在线条中了。作为设计者，对含有历史文化的设计，总是很谨慎。不敢太跳脱，又不甘太古朴，文创产品的魅力就在这里。不断打破，又不断否定，旧与新，陈年与新岁的碰撞与契合。

除了明信片，“泰山礼物”新推出的笔记本系列也受到了好评。

　　文化元素是文创产品的落点

　　除了明信片，赵壮和王禹还设计了其他类型的“泰山礼物”。马克杯、装饰盘、化妆随身镜、鼠标垫、帆布包、书签等，几十款手伴纪念品，作为旅游产品，在岱庙的“泰山礼物”门店进行销售。

　　“年轻人喜欢时下流行的创意手绘元素，中老年游客却是冲着这些旅游纪念品的寓意来的。明信片上，岱庙千年的古景；马克杯和装饰盘上，原笔迹拓印下来的碑刻文字；化妆镜和书签上，岱庙古建的还原和再创作，不管是从外观还是内涵，都很好地表现了旅游目的地的特色，绝无仅有。这个吸引力是特别大的。”岱庙“泰山礼物”门店的工作人员告诉大众网记者。

　　对赵壮和王禹来说，设计产品的受众程度决定了他们的方向。“产品刚出来的时候，真的有些担心。毕竟我们的年龄有点小，不知道能不能把带有岁月的文化准确表达，更怕受众太少，让产品搁浅。还好，没有走偏，一些产品好评率还是很高的。”

赵壮和王禹的工作室，凌乱也透着真实生活的还原。

　　透过实物共鸣文化内涵

　　作为设计者，文化创意向来被彪炳，文创产品的衍生，也是一种理想与现实的对抗和改造。独立的思想产生在个人之中，而思想产生的实物却实实在在映入他人眼中，由此打开心中的大门，得见所思。

　　赵壮告诉大众网记者：“通过‘泰山礼物’一些列产品的设计和制作，我们心中更有一个清晰的方向。文化的形成各有各的不同，文化的表达也呈现在不同的载体中，但文化创意却中无形中拉进了人与人之间的交流。设计之初，有过担心，但不少好的反馈让我们坚定了脚步。在表达上，只要产品反映的文化正确，共鸣并不限定年龄和阶层。”

　　文创产品与各种文化表达的形式，如书法、绘画、图文、影像一样，反映在实物的外形之中，由浅入深地呈现言语所不能表达的熟思。我们叫它矫情，却仍是羡慕它的色彩。