五大本土运动品牌集体复苏 转型已初显成效

　　 安踏、李宁、特步、匹克、361°五大本土运动品牌近日发布的2014年度财报显示，其营业收入均为正增长且增幅较大。这意味着，在经历了大规模关店潮后，主流本土运动品牌的转型已初显成效，集体步入复苏阶段。

　　 在上述五大本土运动品牌发布的2014年财报数据中，安踏、361°、匹克的业绩最为突出，实现了营业收入和净利润双赢。其中，安踏的营业收入为89.23亿元，较2013年增长22.5%；361°实现营业收入39.06亿元，同比增长9%；匹克的营业收入28.41亿元，较2013年上升约8.7%。此外，李宁和特步两个本土运动品牌2014年虽然在营业额上有所增长，但在利润方面依然不理想。其中，李宁的营业收入为67.3亿元，同比上升16%，全年净亏损约7.8亿元；特步的营业收入为47.776亿元，同比增长10%。

　　 业内人士表示，五大本土运动品牌的复苏与其此前积极的转型不无关系。例如，安踏借助零售转型+多品牌战略，形成了由安踏、斐乐（FILA）等多个品牌组成的品牌矩阵，使产品覆盖不同人群和零售通道；361°将重点放在了儿童市场，其大量开设童装授权零售门店，并联手百度开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋；匹克瞄准的是海外新兴市场及其他空白市场，试图通过国际性的体育资源和区域赞助促进当地销售业绩的提升；李宁则携手小米，进军智能运动硬件领域；特步由过去专注于“时尚体育”转为专注“专业体育”，从产品研发、设计、渠道、零售等方面进行调整。