8大数据看中国体育品牌的2014

　　 从安踏开始到李宁结束，五大中国运动品牌已经相继发布了自己2014年的财报(因为体育用品已经不是中国动向的主营业务，所以我们暂时把中国动向放在一边)。数据显示，五大运动品牌营收总和高达272亿，店铺数量总和为33681间，除亏损的李宁外，四大品牌利润总和为29亿。应该说，这些数据要比2013年好看很多，结合当下以足球为龙头的体育改革大幕开启，中国体育用品行业已经呈现出明显的复苏迹象。

　　 以史为镜才能展望未来，对各家财报中直接显示运营效率的8个关键数据进行对比分析，帮助大家快速了解五大运动品牌2014年的运营成绩。

　　 五大运动品牌的详细数据

　　 数字1：营收

　　 89.2亿，这是安踏2014年的营业收入，这个数字的难得之处是安踏在连续两年营收下滑后，不仅恢复增长，更是突破了2011年89亿的历史纪录，这一数字比行业老二多出22亿。而李宁67.3亿元的营收又较行业第三的特步47.8亿高出一截。有网友笑称李宁已经坐稳了行业老二的位置，这是对李宁这个曾经的行业霸主的调侃，也是怒其不争的一种无奈吧。此外，361度营收39.1亿，匹克营收28.4亿，五大运动品牌相互之间的差距开始慢慢拉开。

　　 数据2：毛利率

　　 从毛利率来看，体育用品行业绝对不是一个夕阳行业，2014年毛利率最高的是安踏，较2013年提高3.4个百分点达到45.1%，之后是李宁44.6%、特步40.8%、361度40.9%，垫底的匹克毛利率也提高至38%。高毛利影响投资人对企业的态度，按照巴菲特的选股方法，毛利率超过40%是选股标准。高毛利是巴菲特很看重的一个财务指标，他认为只有具备持续竞争力的公司，才能保持高毛利。从这一数据上看，体育用品行业仍然是一个“相当有钱途”的行业。