近日，2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同步打响揭幕战。这项由东北三省一区联合主办的群众赛事，开赛首日便吸引约10万人现场助威。

比赛现场（张丽 供图）

　　“东北超”作为覆盖辽宁、吉林、黑龙江及内蒙古四省区的区域性群众体育赛事，立足服务新时代东北全面振兴国家战略，以城市为单元、以群众为基础、以融合为路径，系统构建具有东北特色、全国影响的“体育+”发展平台。赛事通过激活区域足球文化基因，广泛带动全民健身，促进文体旅商深度融合，成为赋能区域经济社会发展、增强文化凝聚力、提升群众获得感的重要载体。

　　中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK）作为赛事官方战略合作伙伴将以保险服务支持联赛举办，助力东北地区体育事业与文体旅商融合发展。

比赛现场（张丽 供图）

　　在首批集中授牌仪式上，辽宁省文体旅集团负责人表示，“东北超”是东北地区落实体育强国建设要求、推动区域协调发展的重要举措，是打造高质量文体旅融合生态、激发内需潜能、展现新时代东北精神风貌的重要平台。本次与中国人寿等17家企业达成集中合作，标志着赛事市场化、专业化运营迈出关键一步，不仅为赛事长期健康发展注入了坚实的资本与资源保障，更充分体现了市场与社会力量对东北振兴战略的积极响应与责任共担，是推动东北体育产业规模化、品牌化、融合化发展的有力支撑。

　　中国人寿此次以官方战略合作伙伴身份全面参与“东北超”，将自身的保险行业优势，转化为护航赛事举办、赋能区域体育发展的系统化能力。依托在金融领域的协同资源，公司为联赛量身定制综合性保险解决方案，保障联赛的平稳、顺利运行。

　　此前，中国人寿推出了“跃动未来、动就值得”行业内首个体育营销计划，旨在通过融合体育场景与金融服务，倡导“主动运动、健康生活”的价值理念，推动全民健康生活方式的普及，而牵手“东北超”等区域性标志赛事，正是其践行这一理念的有力见证。下一步，中国人寿将持续推进“跃动未来”体育营销计划，积极配合赛事运营，助力“东北超”拉动东北全民健身热情、丰富人民群众精神文化生活、促进体育消费升级。

　　（通讯员 张丽）