宜家强势来袭 韩国家具企业陷入生存危机

　　九正建材网从《朝鲜日报》5月29日的报道中获悉，宜家韩国28日在首尔永登浦区时代广场举行了产品展示会，该公司项目经理帕特里克 舒尔夫在现场举行的记者会上表示：“到2020年为止，包括光明店在内，宜家将共开设5家店。”

　　家具业界观测认为，除光明以外，宜家还将在首尔、京畿道高阳市、釜山等地区开店。实际上，宜家已于去年年末在京畿道高阳市元兴地区购买了5.1297万平方米的用地。据悉，宜家还计划在首尔江东区附近购买用地。

　　目前，宜家在全球42个国家拥有345家店，在中国和日本分别有15家和7家店。

　　宜家当天公开了将在韩国销售的20多款产品的价格。其中斯多瓦长凳(STUVA bench)的售价为4.9万韩元(约合人民币300元)，诺姆拉休闲椅(NOLMYRA easy chair)的售价为3万韩元、赛亚床头桌(SELJE bedside table)的售价为2.99万韩元。和预想的一样，价格不高，因此预计韩国家具企业将不可避免地进行“源自宜家的结构调整”。据介绍，目前韩国家具企业进口的原材料细木工板，需要支付8%的进口关税。但该制度不适用于进口企业宜家。因此韩国家具企业主张，在价格竞争中受到了歧视。

　　与其他国家相比，每款产品的价格都存在差异。物品保管箱斯多瓦玛拉盒(STUVA MALAD box)在韩国更贵，它在韩国的售价为5万韩元，而在日本的售价为4114日元(约4.1228万韩元)，在中国为250元人民币(约4.0777万韩元)。而赛亚床头桌在韩国更便宜，它在韩国的售价为2.99万韩元，而在日本的售价为3075日元(约3.0816万韩元)。

　　据悉，宜家是一家年销售额达40万亿韩元(约合人民币229亿元)，被誉为家具业界“恐龙”的世界排名第一的家具企业。合理的价格、适合小型住宅的简洁的设计使宜家不仅在欧洲，在香港、日本等亚洲地区也颇受年轻消费者的青睐。宜家在2012年12月份完成了韩国法人的注册，计划于2014年在京畿道光明市开一家7.8万平方米的大型卖场。

　　九正建材网了解到，如果宜家进入韩国，韩国家具企业将面临生存危机。韩国企业害怕宜家的价格竞争力。宜家寻找全世界最低廉的企业制造产品。因主力产品是消费者自己组装的家具，所以不出售高档产品。宜家采取的是薄利多销的战略，以庞大的销量获取利润。由于企业规模巨大，这种战略非常有效。