在为期三天的清明小长假里,省内旅游市场呈现出一些鲜明特点,老牌著名景区在多种因素作用下,出现了游客量缩水的情形,而更多的新景区、免费景区、新兴业态以及乡村游景区则迎来了一个火爆的小长假。采访中,记者明显感到,清明节有越来越“五一化”的趋向。
开放式景区 人山人海
记者在调查中了解到,今年清明小长假在全省旅游市场游客接待量同比增加13.5%的情况下,一些老牌知名景区却出现游客持平甚至较大幅度下降的情况,这是往年未曾出现过的。
2日小长假第一天,泰山景区部分区域再现“人挤人”的热闹景象,景区迎来了开春后第一个“假日节奏”。不过,数据却显示,节日期间泰山景区的游客接待量同比却有较大幅度的下降。4日,泰山景区共接待进山游客22461人次,较去年同期下降40.49%。当日接待进山进景点游客30937人,减少了37.6%；4月2日至4日,三天累计接待进山游客120182人,同比减少19.59%。累计接待进山进景点游客142651人,同比减少20.91%。
业内人士介绍,除泰山景区外,省内著名景区中多家都出现了客流量下滑的情况。比如,青岛海底世界的客流量相比去年同期就下降了17%-18%左右。集团旗下拥有多家著名景区的山东龙冈旅游集团总裁助理孔杰说,清明节期间他与同业交流,得知老牌景区中“能持平就算比较好的了,有的实际在大幅下降。”
对清明节客流量的下降,景区业内早有心理准备,分析认为,这一方面与天气影响有关,另一方面随着游客旅游消费渐趋理性化,公众有不愿在节假日扎堆的心理,促使出游由以往的节假日集中消费向全年、向周末、向平时消费转变。
相对于老牌收费景区有的出现客流量下降的情况,大量免费景区和开放式景区却迎来了一个火爆的假期。节日期间,沂水县收费景区山东地下大峡谷、山东萤火虫水洞、雪山彩虹谷等景区客流与去年持平,但免费的沂河滨河大道则出现绵延十几公里到处都是人车的火爆景象。记者3日在青岛市中山公园、八大关风景区等免费开放景区看到,这几个地方都出现了“花如海、人如潮”的盛况。
乱扔的矿泉水瓶 今年明显少了
随着国家“小长假”制度的常态化和居民对放假制度的适应,清明节已纳入很多居民全年的节假日考量。换而言之,清明祭扫依然是清明节的重要内容,但越来越多的市民也开始考虑在清明节进行旅游和休闲。
据省旅游局假日旅游简报称,清明期间,省内不少景区都开展了红色旅游活动,以各种形式缅怀革命英雄。清明节当天,济宁市铁道游击队纪念园、羊山烈士陵园开展祭扫革命烈士墓等群众性纪念活动。东营市红色刘集景区、市历史博物馆、渤海垦区革命纪念馆等景区迎来了不少学生游客,前来接受爱国主义教育。莱芜战役纪念馆假日三天共接待了游客5万余人,临沂孟良崮景区则举办了“孟良崮缅怀英雄,纪念碑前敬献鲜花”活动,向游客免费提供鲜花。
据青岛海底世界工作人员闫先生介绍,今年清明节团队游客量继续减少,但家庭游客比例与往年相比有所提高。网络订票出现较快增长,顾客绝大多数为家庭散客。随着景区推出学生半价政策,游客中的学生比例明显提高,全省高校放假不回家的在校生成为游客中的生力军。
在多家旅行社的联合操作下,烟台蓬莱三仙山——八仙渡5A级景区也迎来了“万人团”,小长假期间景区接待情况良好。景区负责宣传的姜部长介绍,受放假时间影响,三天中接待的游客绝大部分为省内游客,客源半径限制在200-300公里中短程内。随着小长假放假制度常态化,游客心理上已将清明节作为春节后第一个“小黄金周”对待,纳入全年的旅游休假计划。
多家旅游景区反映,在放假制度常态化和旅游等部门对假日市场秩序监管发力下,文明旅游状况出现明显好转。青岛西海岸大珠山景区副总卢明涛说,去年清明小长假,景区山谷里、石头下,随处可见游客丢弃的矿泉水瓶、食品袋、果皮等,今年明显减少。出现这种可喜转变一方面与景区卫生设施更完善有关,更主要的是与游客的文明旅游意识明显增强有关,在社会各界的关注引导下,绝大多数游客都能将自己产生的垃圾装袋带走或投至垃圾桶中。
“分享经济” 崭露头角
目前,县域旅游依然是假日旅游经济的热点板块,在日益激烈的旅游市场竞争中,作为“旅游目的地”成为游客出游前的重要衡量因素。调查显示,青岛黄岛区、枣庄山亭区、德州齐河县、临沂沂南县等,成为清明节期间旅游热门目的地。枣庄山亭区旅游局局长李永平介绍,清明节该区抱犊崮、石头部落等景区游客量同比都有一成以上的增幅,客源主要是半径200公里以内山东、江苏游客。民俗文化游因为参与性较强,较易聚敛人气,成为最受游人欢迎的游乐选项。进入4月份,整个山亭区犹如变成了一个“大花圃”,吸引各地赏花客纷至沓来。
今年清明小长假中,旅游市场出现一些新业态、新玩法,旅游专家认为,这在今后将影响产业发展的方向。比如,清明节期间抱犊崮景区推出了“风铃节”活动,漫山遍野挂满“叮叮零零”的风铃,赋予景区一种新的游玩趣味。同时举行“汉服节”,让外地游客眼前一亮。山亭区另一处山岳型景观熊耳山大裂谷则祭出“熊猫军团”的创意策划,在景区内放置“大熊猫”、“熊大熊二”等小朋友喜闻乐见的形象,由小朋友扯动家庭客源。这种创意玩法与电商巨头合作推出,效果不错。
记者注意到,节日旅游还涌现出很多“分享经济”的新兴业态,且正在对旅游市场产生越来越重要的影响。游客通过登录优步、途家、小猪短租、嗨趣网等网络平台,可以轻松实现假日旅游订房、订车,并选取个性化的居住和交通方式。
山东大学旅游系教授王晨光说,“分享经济”的实质是将不属于经营性资产的民居、私车等拿出来,依托互联网平台变成经营性资产实现收益的一种经济新形态。像途家,不需要自己新建酒店,只需与全国房地产开发商合作,就可以发展成为国内最大的酒店集团之一。从今年清明节旅游市场表现看,旅游“分享经济”还只是小试身手,未来发展空间巨大。
（齐鲁壹点 记者 乔显佳）
