喻国明：传统媒体转型 当务之急是解决渠道失灵问题

　　互联网已成为标识这个时代的关键词，对于传媒业自身而言，特别是讲到以后发展问题时，更是如此。"互联网+"到底要+什么？喻国明认为对于中国的媒介尤其是传统媒介而言，今天真正面临的问题并不是内容生产与内容价值的问题。很多调查表明，在网上最活跃的内容还是由传统媒体提供的，说明内容还是能够得到传播的，当然，内容传播到网上还是需要继续改变和转型，但目前最主要的问题是传统媒体渠道失灵问题。

　　记者 杨树峥 摄

　　近几年来，传统媒体广告下跌厉害，说明人们对传统媒体的依赖度明显在减少，获取新闻的渠道在不断增加，而这些新渠道并不是传统媒体提供的。

　　由于互联网的作用，当个体被激活，成为社会传播的基本单位的时候，整个这种社会传播的状态跟传统传播就不太一样了，每个人都有了一种自我定制信息来源的方式，把智能手机作为终端，从朋友圈、消费圈按照自己所需、自己认定的权威程度来定制自己的信息。在这些信息来源中，虽然很多是来自于传统媒体，但是渠道却不是由传统媒体来支撑了。

　　在今天的互联网背景下，这种内容的生产方式已经显示出衰败的迹象。以纽约时报为例，纽约时报在西方新闻界和社会的眼中就是新闻专业主义的楷模，所以从内容制造的角度来说它真的达到了传统新闻生产的一个高峰。可如今，纽约时报在互联网的冲击下，影响力日渐衰退，经济收益迅速下滑。

　　如何通过资源整合，把大流量的信息和需求者对接所产生的商业价值最大化利用，就是我们现在要做的，依据自己的品牌优势，形成资源的聚集和对接，不仅是内容，更确切的说是"大媒体"，不仅是内容媒介，更是社会资源和社会资源连接的一个平台，这种连接是能够给社会给平台带来价值的，所以现在要做的是一种"大媒体"概念，实现跨行业的发展，现在内容不能够给我们带来足够的价值回报，我们要通过品牌、公信力等优势，实现价值变现。是媒体转型的基本要求，第一要解决渠道失灵的问题，第二要充当连接者，把需求者和供应者联系在一起，实现价值变现。

　　好的内容加好的形式，再加上资源的整合，我们就有可能在拥抱互联网上迈出内容通达用户的第一步，而有了这第一步，我们在未来构建新的服务体系、构建新的盈利模式时就有了更多的可能性。