这是一个最好的时代还是一个最坏的时代？在众美窝窝联席董事长、星河互联集团董事长徐茂栋看来，这无疑是一个创业的黄金时代。在7月22日上午举办的2015年中国互联网大会上，徐茂栋发表“网络与实体融合的创业机遇”主题演讲，作为跨界传统行业、互联网多年的创业者，及多年投资经历的他认为，传统产业格局将伴随互联网的发展重新洗牌，未来在包括餐饮、酒店、金融、教育在内的众多垂直领域都有可能产生市值达百亿美元的新公司，下一代的互联网巨头一定是网络和实体的融合体。
深度变革刚刚开始O2O私慕市场泡沫严重
随着移动互联网的深度普及，线上线下之间的边界日益模糊。绝大部分用户随时在线，网络行为与线下行为已经密不可分。徐茂栋认为：“未来很难说某家互联网公司完全是一家线上的公司，也很难说某家线下企业完全没有线上的服务。”
他以e袋洗为例，用户可通过这款APP实现线上订单并支付，然后由e袋洗在线下完成洗衣，最后送达给用户。这样的一个闭环是线上和线下共同作用来实现的。所以e袋洗既不是一家纯粹的互联网公司，也不再是传统的洗衣企业。
如今采用O2O模式的创业公司越来越多，在教育、餐饮、金融等多个领域出现了众多O2O概念的创业公司，形成了O2O创业潮。从资本市场上看，这些公司也正处在风口。
不过在徐茂栋看来，目前的线上线下融合还比较初级，“已经发生的变革只是表层的，主要是营销层面的。未来互联网将深度变革传统产业的商业模式、供应链、产品形态、作业流程。”他还表示，窝窝与众美联合并之后形成的众美窝窝已经深入到产业链上游，打通了从供应商到普通消费者的整个餐饮业产业链，实现了线上线下的深度融合。
他认为浅度融合所产生的O2O公司大多停留在同质化竞争的层面，未来发展堪忧。“由于缺乏核心竞争力，可以预见今年下半年或明年将会迎来O2O公司的倒闭潮。”“有些O2O公司看似获得了大量的融资，但是这些融资很多都是通过私募市场所得，而私募市场融资实际上已经有了非常严重的泡沫，而且它并不是完全的市场行为。”对于那些仅仅依靠风口效应获得融资，依靠烧钱模式实现扩张的O2O创业公司，徐茂栋认为其发展不可持续。
不过他仍然看好O2O创业，原因很简单：“传统产业的进化仍在持续，而互联网必将扮演重要的角色。互联网与传统产业深度融合所催生的公司才是未来的主角。”
垂直行业的创业者大有机会
徐茂栋本人曾有传统行业与互联网行业多年的创业经验，又是知名的天使投资人，成功投资了众美窝窝（WOWO，NASDAQ）、艾格拉斯(002619.SZ)、中文在线(300364.SZ)、小能科技等近50家互联网公司，有三家公司已在上半年上市。他对于创业者所处的环境感同身受，并在演讲中给创业者不少中肯的意见和鼓励。
目前不少O2O公司存在的一个明显缺陷是：缺乏传统产业的从业经验，而且畏惧发展线下业务。
线下不同于线上的是，线下资产投入较高，回报期较长，会对创业公司形成很大的挑战。于是不少创业公司“浅尝辄止”，打着O2O的名义做着线上的事儿，线下则成为软肋。这种“单腿走路”的模式明显不够稳固。
徐茂栋表示“线下意味着服务，意味着良好的用户体验，所以线下往往是互联网公司不可或缺的一部分。作为一个互联网的创业者一定不要畏惧线下，因为线下很重要不能绕开。”
他还表示，弥补线下的缺陷需要传统产业从业者更多介入，例如他支持来自传统产业的O2O创业者，他认为“互联网与传统行业组合的团队具有优势”，而且从实际情况来看，来自传统产业的创业者也越来越多、越来越优秀。
从资本市场上看，来自传统产业的资金也正在成为私募市场之外的一股重要力量。徐茂栋认为互联网+时代下，传统行业的资金正在加速流向互联网行业，推动了线上线下的加速融合。
此外，新三板也让创业融资变得更加容易。徐茂栋认为，中国已经形成了与互联网创业配套的资本市场。“未来互联网创业公司并不是必须要经过从天使到A轮、B轮、C轮、D轮等多轮融资，创业的难度系数大幅度降低。”“在网络和实体融合的大背景下，每一个垂直行业的创业者都有机会，都有可能成长为明天互联网新一代的巨头。”
在这种创业利好推动下，未来的全球互联网格局，无论是中国还是世界，100亿美元市值的公司会成为中坚力量。“未来互联网的格局应该是纺锤形状的，不是几家独大，不是寡头，大量百亿美元的公司会成为互联网公司经营的主体。”徐茂栋认为，这是中国互联网进化的下一步，也是最重要的一步。
