“泰安的太阳部落景区推出‘60元大联欢’活动,活动期间不限地区,所有1.2米以上儿童及成人散客门票价格享受60元/人。”近日,市民李先生的微信朋友圈里冒出这样一则消息。“会不会引发主题公园价格战?”李先生颇有些憧憬。
优惠活动长达一月
“从六一开始,到28日结束,从29日起肯定立即恢复原价,你现在来没用,没优惠。”22日景区官方网站上一个负责投诉的电话接线人员说,此价格只在6月份推出,并非长期活动。
160元的票价降至三折,不少市民纷纷为此点赞。不过,主题公园最吸引的年轻人对此反应却有些平淡。
“60元的价格还是觉得有些不太值,如果去泰安的话,不如去爬泰山更有意义。”拍完毕业照、答辩结束、工作也已经签完的大学生们,此时正是毕业旅行季,22日记者采访山东大学一个毕业班级时,多名同学说如果门票再降到30元左右,才会觉得去这家主题公园物超所值。
其他主题公园很淡定
从今年五一开始,济南方特非遗园开门营业,加上位于德州齐河的欧乐堡、泉城极地海洋世界,泰安的方特游乐园、太阳部落,省城周边大型的主题公园已经达到五座。
“现在一家开始降价了,是不是其他主题公园都能降价,打响价格战了?那样的话,我们顾客是最能得到实惠的了。”太阳部落限时优惠的消息,让李先生憧憬着这些主题公园也来个“价格战”。
22日,记者咨询省内多家主题公园,发现李先生的愿望暂时不会成真。欧乐堡和泉城极地海洋世界均表示,在6月份针对景区本身并没有价格优惠,但购买欧乐堡和泉城极地海洋世界的门票,可以获得新开发的温泉酒店的代金券80元。4月27日就已经试营业的景区西侧温泉景区,门票原价168元。
方特旗下的济南方特东方神画和泰安方特,都只在5月30日至6月1日推出套票。
延伸阅读主题公园扎堆 想不打价格战也难
“从行业内来讲,旅游业最先打价格战的是旅行社,然后由于在线网络的冲击,酒店纷纷打起价格战。但景区打价格战的情况,并不多见。”22日,济南大学旅游管理专业副教授梅青说。
“济南市区人口不过200万,区县加起来人口不到700万,吸引外地游客能力又不强的情况下,并不足以支撑太大的同类型同功能的主题公园市场。”济南城市经济研究会副会长解鹏说,“同质化竞争会导致价格战。”
而梅青则认为,主题公园的重游率也是个问题,再加上它们的目标受众大多是对价格敏感的年轻人,“所以拿本来就偏高的门票价格来做营销,是可以理解的。”
据了解,我国普通主题公园门票价格占一个中产阶级月收入的1/20,参照国内一些主题公园的收费标准,山东主题公园的收费情况略偏高。
“从2013年开业至今,太阳部落景区已经运行两年,靠新奇已经赚回了第一桶金,现在二期项目刚刚上线,靠降价吸引一下游客眼球,也是一种营销策略。”省城一位旅游产业资深专家分析说,而一些主题公园刚刚建成,暂不跟风也在情理之中。不过,未来几年内济南都市圈将会有十七八家主题公园开展,届时,为争取游客,想不打价格战也难。
记者注意到,不久前,太阳部落相关负责人在接受媒体采访时也曾表示,2014年度景区接待游客近100万人次,门票收入约一个亿,扣除各项成本去年盈利在一千万元左右。虽然短期内无法摆脱“门票经济”,但长远来看,弱化门票收益、强化品牌产品和餐饮是主题公园发展的方向。
