日前，泰安市2015年旅游市场营销工作座谈会在海岱花园举行，旨在进一步做好2015年泰安市旅游市场营销工作，更好地宣传我市的新发展、新成就，新产品、新线路。
市旅游局副局长张朝晖指出，旅游营销是旅游工作的“硬骨头”，要将旅游市场营销工作作为头等大事来抓。当前我市旅游市场面临“四多、四小”新趋势、新情况、新变化，即“散客的数量越来越多，团队的比例越来越小”;“周边旅游大项目越来越多，市场竞争空间越来越小”;“游客个性化需求越来越多，大众化产品需求越来越小”;“跨区域联合营销越来越多，单打独斗营销方式越来越小”。我市旅游市场营销工作经历了形象营销、产品营销阶段，目前已经跨入了品牌营销阶段。2015年，泰安旅游市场营销工作将积极围绕“中华泰山·天下泰安”旅游目的地品牌，建设“中华泰山·天下泰安”旅游目的地品牌营销体系，整合资源、创新手段，促进泰安旅游全要素的整合营销，实现“吃住行游购娱”六要素的“大合唱”，打响泰安旅游的区域品牌、城市品牌、产品品牌和服务品牌四大品牌，全力推动“大产业、大市场、大整合、大营销”。
全市旅游市场营销打造“五张旅游形象品牌”
泰安要打造国内外著名旅游目的地城市，首先要整合旅游要素，建立完善“中华泰山·天下泰安”旅游目的地城市品牌营销体系，实施大市场、大营销战略。要创新市场营销理念，通过打造“中华泰山·天下泰安”旅游目的地“五张旅游形象品牌”，即区域品牌、城市品牌、产品品牌、节庆品牌和服务品牌，实现“旅游营销模式的五个转变”，即粗放式营销向精准化营销转变、单一要素营销向全要素整合营销转变、阶段性营销向常态化营销转变、传统手段营销向现代手段营销转变、冷资源营销向热经济营销转变，提升“五个旅游市场营销信心指数”，即通过开展全方位、多渠道、深层次的宣传促销工作，进一步提升泰安旅游的知名度、影响度、美誉度、满意度和忠诚度。
2015年全市旅游市场营销工作将进一步规范传统媒体营销，充分发挥央视、凤凰卫视等高端传统媒体覆盖面广、引领舆论导向的绝对优势，整合资源，规范流程，积极开展旅游形象宣传推介工作;全力突破新锐媒体营销，充分发挥网络、手机等新锐媒体受众率高、传播速度快的相对优势，整合资源，多管齐下，积极拓展旅游客源市场新领域;巩固提升国内市场营销，以营销“三日游”为总抓手，充分发挥京沪高铁方便快捷优势、旅游直通车特有载体效能，不断加大宣传推介力度;强力推进海外市场营销，充分发挥各种营销平台的载体作用，重点撬动日本、台湾、韩国市场，积极拓展欧美市场;创新开展旅游节事营销，进一步整合全市旅游节事资源，组织开展安全有序、丰富多彩的节事营销活动，加大对县、市、区节庆活动的指导力度，把旅行变旅游，将旅客变游客，切实做好留住人的文章。
各县市区市场营销思路“有亮点”
深化大篷车促销，提升旅游知名度。
泰山区：瞄准目标市场和消费群体的不同层次和需求，实施“双百双线”宣传促销战略，即赴省内全国综合实力百强县、全国旅游百强景区所在地和省内外高铁沿线城市、高速公路沿线城市开展宣传促销。借助这些城市经济实力强、交通设施发达、居民旅游意识强的优势，通过召开推介会、派发宣传材料、投放电视广告等形式，大力宣传泰山区旅游资源、旅游产品、精品线路，扩大泰山区旅游知名度。整个活动历时3个半月。
聚力打造“泰山人家”品牌。
岱岳区：依托乡村优良的山、水、树(“3S理念”)等生态资源，加大里峪村、大陡山村等乡村旅游点标准化建设，聚力打造“泰山人家”品牌。推进农场、茶园、葡萄酒庄园等精品园场与旅游的结合，持续开展农耕体验、采摘、赏花等特色旅游活动，打造乡村休闲专项产品。通过网站、微信和酷旅网平台，把乡村宾馆、古村老巷与景区、城区组合成旅游产品，捆绑营销，实现“1+X”融合发展。
整合资源，优化二日游产品。
新泰市：在现有一二日游产品的基础上，包装、提炼莲花山“朝拜祈福游”产品等精品，依托房车营地、漂流等新建项目，结合乡村旅游迅速发展的大形势，继续优化新泰二日游产品，打造特色的新泰乡村游、家庭休闲游等特色旅游产品。开展新泰民俗旅游节，融入民俗文化展示和特色表演，推出“莲花山美食节”、“莲花山帐篷节、露营节”等特色活动。
重点抓好“两节一赛”。
肥城市：一是4月份的第14届桃花节。今年的桃花节以“中国梦，桃乡情”为主题，共组织策划了19项活动。二是“好客山东”2015全国桃木旅游商品创新设计大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动。经初步统计已有来自北京、河北、山西、陕西、安徽等26个省、自治区、直辖市的200多家企业和个人报名参赛，参赛作品将突破4000件。三是8月份的第8届金秋品桃节，吸引游客到肥城采摘品桃，推出桃文化美食烹饪大赛、“肥城八珍”评选等活动。
打造三大节庆品牌。
宁阳县：3月中下旬以“中国梦，梨园情”为主题举办梨花节，推出浪漫香雪海、万亩梨园游活动。9月份在好运枣园举办大枣节，推出枣状元评选大赛、周庄民俗游、大枣文化节摄影展、宁阳大枣、葛石黄梨、神童山核桃、神童山女儿茶等农副产品展销活动，自行车畅游好运枣圆、亲子采摘趣味赛等参与性娱乐活动。9月份还举办中华蟋蟀友谊大赛，吸引来自江浙沪、港澳等地区游客观看斗蟋比赛及蟋蟀交易，开展蟋蟀农家乐乡村特色游。
着力落实旅游综合改革。
东平县：用足用好全省旅游综合改革试点县的政策，贯彻落实好《关于推进全县旅游业改革发展的意见》，力争在体制机制建设、三权分离、市场化运作等方面有重大突破。做好白佛山景区开业前准备工作，并启动白佛山景区国家5A级旅游景区创建工作。围绕东平湖、稻屯洼、白佛山及乡村旅游“十朵金花”，精心策划旅游项目，对接“一区一圈一带”政策。
企业“有话说”
“天下泰安”微信平台：我们与市旅游局合作的“天下泰安”官方微信平台，3个月以来粉丝达到了8000余人，阅读量10万余次。我们的微信资讯内容以原创为主，原创内容可占到70%，下一步，我们将继续为各大旅游企业免费服务，借助我们的良好平台，发布各旅游企业最新的旅游资讯，展示各旅游企业的品牌形象。
泰安移动公司：我们与市旅游局开通了公众服务短信平台，3月1日正式启用，目前日均发送短信1.3万条，13天以来共发送了短信17万余条。这表示，这13天以来，共有17万外地移动用户涌入了泰山区、岱岳区、高新技术开发区和泰山景区等行政区域范围。另外，我们与市旅游局联合开发的“玩转泰安”旅游APP，2月10日正式上线发布，目前的下载量已经达到了5000多人次。今后，我们将继续搭建旅游大数据平台，更好地泰安旅游服务。
泰安市诚之旅国际旅行社：去年以来，我们重视旅游新产品的研发策划，共推出了“好客山东”、“好色山东”等几十条特色旅游线路，开发了民俗游、冬季游、贺年游等主题产品。大力推进新媒体营销，开通的“旅游好声音”微信公众平台目前拥有了粉丝7000多人。
东尊华美达大酒店：酒店高度重视市场营销工作，全面实施营销战略，提升营销品质。主动尝试网络营销，酒店于2013年4月份建立微信公众平台,开通留言、预订房间、玩游戏、看天气等功能,让宾客更全面地了解酒店、关注泰安。酒店还开通了淘宝网的上线销售工作,“秒杀”抢房活动成功运行,取得良好效果。
泰安遇石记玉石制品有限公司：目前公司确立了“一切为消费服务”的总体目标，全面推进企业转型升级，以消费者为主体，加大新材料、新技术、新工艺等八大要素的整合力度，将企业做强做大，全面提升企业的市场竞争力。发挥“O2O”营销模式的优势，让互联网成为线下交易的前台，使产品交易多元化。
