大众网泰安11月27日讯（通讯员 周彬 孔祥虎 王瑜)APEC期间，为吸引北京人来泰安旅游，繁荣我市淡季旅游市场，泰安市紧紧抓住这一难得的发展机遇，采取切实有效的措施，积极开展了形式多样的宣传促销活动，收到较好的效果。据山东省旅游局统计，APEC期间，泰安市共接团69个、3796人，人数居全省第三位。据分析，北京来泰的自驾游人数也得到大幅度增长，各大景区呈现出了北京自驾游客的火爆场面。就北京人来泰入住宾馆情况看，整个10月份6940人，而11月1日至12日12天就达7580人左右，远远超过整个10月份的水平。
“以三日游产品营销为总抓手，对全市旅游进行整体策划和宣传营销，切实抓好媒体营销、内联营销、外联营销、会议营销、广告营销、宣传品营销、网络营销和节事营销，实现三日游客源市场新突破，确保全市旅游提质增效。”市旅游局局长程明指出。今年以来，市旅游局坚持政府主导、企业联手、媒体跟进、主动出击的大市场营销策略，全方位、多渠道、深层次地开展旅游营销工作,取得了显著成效，今年前三季度，我市共接待游客3759.79万人次，实现旅游总收入346.95亿元，同比分别增长9.89和13.55%。“十一”黄金周期间，全市共接待游客283.18万人次，实现旅游收入25.52亿元，同比分别增长12.9%和12.2%。越来越多的游客向往泰安、来到泰安、爱上泰安，泰安旅游品牌，越擦越亮。
新颖的网络营销引爆旅游市场
泰安市进一步加大网络营销力度，与谷歌合作，面向港台、新马和韩国等主要海外客源地进行推广，利用谷歌关键词搜索功能重点引导、推荐海外游客浏览泰安旅游。与百度全面展开合作，进行关键词搜索推广；同时在百度网页搜索结果右侧展示泰安品牌地标，有效提升品牌知名度和曝光率。加强与携程网的合作力度，充分发挥携程网的营销平台优势，加强与旅行社的合作，完善网上报名系统，将散客拼团。
为充分利用微信强大的宣传潜力，泰安市积极开展微营销活动，建立泰安旅游微信营销公众平台，重点对我市旅游资源、“10个一”旅游形象品牌、三日游产品及旅游活动进行宣传并营销。积极开展“两上线”活动，积极协调景区、酒店等旅游企业，对辖区内旅游要素进行优惠打包，形成了各县市区的二、三日游产品。所有产品均与酷旅网同步上线泰安旅行社网络销售。
针对游客在互联网获取旅游信息的方式看游记下攻略，我市与国内最大的旅行分享网站——蚂蜂窝开展合作，整合全市旅游资源，开发泰安旅游网上游记和旅游攻略，正式将泰安作为旅游目的地，向广大网民游客尤其是散客宣传推广，科学引导游客来泰休闲度假、深度游。9月、10月，泰安三日游游记——《五岳之都，印象泰安》、线上版《泰安旅游攻略》相继登陆蚂蜂窝，并在网站显著位置进行了推介，受到了网民的关注和欢迎，短短1个月时间，《五岳之都，印象泰安》游记浏览量已达到10万余次，泰安目的地下游记总数达到6465篇；泰安旅游攻略总下载量达到14万2千余次，其中PC端和手机端下载量分别为1.4万次、12.7万次。
“双管齐下”做活海内外旅游市场
泰安市不断拓宽国内市场推介渠道，主动出击，开展内联营销。4月，先后赴淄博、日照、枣庄三市举行“中华泰山·天下泰安”三日游产品推介会，与90余家旅行社进行了交流洽谈并达成了互送游客的合作意向；4月8日至12日，分别赴上海、南京、武汉三地宣传推介三日游产品，与近20家旅行社达成了互送游客的合作意向；6月11日至19日，分赴北京、天津、上海、杭州、南京和合肥宣传促销，共与六市500多家旅行社进行了对接洽谈，并达成了一定的合作意向，在高铁沿线城市群刮起了泰安旅游的热旋风。6月24日，我市与京杭大运河沿线的北京、天津、沧州、衡水、德州、聊城等17个城市成立“京杭大运河城市旅游推广联盟”，共同构建京杭大运河整体旅游品牌形象，打造世界级的旅游产品。9月19日，我市积极组织旅游企业赴天津参加2014中国旅游产业博览会暨第十九届北方旅游交易会，共接待旅游咨询者35000余人次，发放各类招贴画、导游图、三日游折页等宣传资料50000余份。
外国人对中国哪些景点感兴趣？哪些景点在海外的品牌知名度高？近日，“微软大数据下的旅游业发现”发布最新内容，在“外国人感兴趣的中国景点”一项中，泰山仅次于长城，排名第二。该排行榜根据微软搜索量而排名，获知欧美游客对中国景点的关注度，从而了解各景区的品牌知名度。今年以来，我市进一步加大海外市场开拓力度，不断提升“中华泰山·天下泰安”品牌在海外的影响力和吸引力，吸引了越来越多的外国游客对泰安旅游的热切关注，我市入境旅游市场取得长足发展。
泰安市积极邀请合作旅行商、媒体来我市考察踩线，通过其销售网络和媒体宣传平台，对我市旅游线路、品牌形象进行重点推介宣传。据统计，今年前三季度，我市共接待来自韩国、日本、匈牙利、香港、台湾等境外国家和地区的旅行商近30批次，共300余人。另外，按照国家旅游局和俄罗斯旅游署达成的共识，中俄人文合作委员会旅游分委会第一次会议、中俄旅游安全工作磋商会8月12日至15日在我市召开，泰安市与俄罗斯无国界旅游协会签署了旅游战略合作协议书，泰安旅游度假产品正式走进俄罗斯旅游市场，我市国际旅游市场开拓取得新跨越。
“广而告之”赚人气
为进一步扩大泰安旅游品牌影响力,利用央视黄金栏目收视率高、号召力强的特点，今年以来，我市在CCTV-1/新闻《朝闻天下》投放10秒广告，大力宣传“中华泰山·天下泰安”三日游产品。进一步完善了中文导游图和旅游产品折页，全面介绍了泰安旅游新项目、新产品、新线路以及吃、住、行、游、购、娱旅游要素，让海内外游客来泰旅游更加方便。设计制作了泰安“10个一”知名旅游形象品牌的宣传折页，分七个篇章拍摄制作时长3分钟的形象宣传片《幸福驿站》，并为高铁乘客制作了提供旅游咨询的宣传书刊。充分借助位于高铁济南西站的省会城市群游客集散中心，展示我市旅游形象元素，让更多乘客了解泰安旅游。
泰安市盘活旅游资源，切实抓好节事营销。成功举办第二十八届泰山国际登山节，主要组织开展了开幕式、第十九届全国全民健身登泰山比赛暨国际邀请赛、2014中国泰安投资合作洽谈会、2014中国（泰山）国际矿业装备与技术展览会等四大项主题活动，同时按照全民办节的原则，精心策划了泰安知名旅游形象品牌“10个一”评选活动颁奖仪式、泰山音乐节、中国泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛暨第四届泰山茶炒茶技能大赛和中国·泰安旅游景区形象大使大赛等“幸福泰安”旅游文化周活动，整个登山节总体思路明确、活动主题新颖、工作措施有力、协调配合密切，收到了较好的经济效益和社会效益，得到了全市人民和中外来宾的广泛好评。精心打造2014好客山东（泰安）贺年会和5·19中国旅游日等节庆活动，推出丰富多彩的旅游活动和丰厚诱人的惠民措施，激发人民群众的旅游热情，提高全体市民的旅游意识，在全社会形成浓厚节日氛围。
