“肯定是泰山啊！”“泰山石敢当”“还有，还有，泰山皮影。”17日，“孔子故乡 中国山东”国家历史文化名城采风活动第三站走进泰安，当被问及对泰安的印象时，采访团成员纷纷说出自己心目中的泰安符号。
国家历史文化名城泰安境内文物资源丰富，古迹数量大、种类多，现有泰山、齐长城、大运河泰安段三处世界文化遗产，并且这三处旅游资源也在山东省“七区两带”文化遗产片区中占有重要位置。
那么，旅游资源如此丰富的泰安是用什么样的思路来发展旅游，为泰安旅游业的发展提供持续的人气和商脉呢？泰安市旅游局副局长张朝辉告诉记者，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。泰安丰富的文化和旅游资源禀赋，注定了两大产业将有机融合、互动提升，用文化内涵来丰富旅游品牌，让旅游市场有更广阔的空间和巨大的潜力。”
打好泰山、运河两张国际旅游牌
泰山作为世界自然与文化双遗产，一直是泰安发展旅游的核心和城市最亮丽的旅游名片。近几年，泰安市持续推出“中华泰山 天下泰安”的响亮的旅游口号，以泰山为中心的“大泰山”旅游圈吸引了无数海外游客前来观光旅游。据介绍，今年上半年， 今年上半年，泰安市接待游客2406.43万人次，实现旅游总收入超过200亿元。
张朝辉介绍说，除了大家众所周知的泰山之外，泰安还拥有中华文明重要发祥地之一的大汶口遗址和八百里水泊梁山的唯一遗存水域东平湖等等，泰安也就形成了著名的泰山文化、大汶口文化和水浒文化。他说，“基于这些旅游和文化资源，泰安市旅游业着力于以泰山为龙头，以泰山文化为核心，并在此基础上推出了音乐剧《泰山情缘之石敢当》等一大批文化旅游项目。但是泰山旅游业也需要不断创新，在泰山文化的基础上挖掘新的文化元素。”
今年6月份，第38届世界遗产大会将大运河正式列为世界遗产名录，大运河泰安段也是山东段的15个遗产点之列。以大运河申遗成功为一个节点，泰安市将如何打好泰山、大运河这两张国际旅游牌呢？
“随着大运河的申遗成功，泰安市的旅游格局也将发生变化。泰山作为传统的旅游文化线路，濒临京沪高铁，以泰山为中心，发展快速旅游项目；运河流经6省18个城市，可以随着南水北调运河水陆的恢复，发展漫游旅游项目。”张朝辉笑着告诉记者，“东边靠泰山，西边沿运河，可以形成泰安旅游的两个隆起带，游客可以在泰安游山玩水。”
文化元素提升泰安旅游“硬实力”
泰山国际登山节、东岳庙会，泰山石敢当文化节、泰山音乐节，“泰山冠军”系列登山擂台赛、中华泰山成人礼……这些整合了泰安传统文化与现代时尚元素的节庆和活动，已形成泰山自身旅游品牌竞争力。张朝辉告诉记者，“泰安当前旅游竞争逐步呈现出由产品竞争转入品牌竞争的新特点。为增强游客对泰安旅游的认同感，不断提升泰安市旅游“硬实力”，我们坚持以文化创意打造高端旅游项目，推出了一批文化演艺、现代科技、休闲娱乐、康体养生为主体的旅游文化产业精品项目，既突出了旅游特点，又彰显出文化特色。”
据悉，除了旅游资源的丰富和品牌竞争力的加强，泰安还在丰富、完善“吃住行游购娱”旅游要素方面“下狠功夫”，吸引游客“既进山又进城”，形成了“山上、城中、周边、夜间”旅游消费链，破解了“留不住人”的难题。泰安旅游业实现了由泰山半日游向城市二日游、三日游转变，由传统旅游和文化的融合向现代旅游产业和文化产业大融合大发展转变。
