小清新 大人气“黄色旋风”势不可挡——『怡泉』+C柠檬味汽水强势突围
曾有人在社交网络上征集“上班时用什么方法能迅速调节郁闷的情绪？”有一个答案让笔者印象深刻，“花5分钟到楼下的超市看看里花花绿绿的饮料瓶子。”其实繁忙的生活中的确需要那样的片刻，快速地放松自己，而来瓶美味的饮料的确不失为一种好选择。五彩斑斓、形状各异的他们被整齐的存放在玻璃门后像一件件小小艺术品。要想在这片战场上获得消费者的青睐，可不是件容易的事情。而从马年起，就有一款有着鲜亮的柠檬黄色，配以有趣的柠檬图案包装的汽水悄然在中国走红，掀起一股热潮，它就是『怡泉』+C柠檬味汽水。
瘦瘦的瓶身丝毫不能掩盖它强大的人汽，“黄色旋风”遍布大街小巷，俨然成为了众多都市时尚青年的休闲单品。这一切都并非偶然，它是一个有231年悠久历史的品牌制造商研发，配合以其母公司可口可乐的成熟营销而诞生的又一经典力作。
维C + 汽水 – 彰显独特产品优势
从最本质的口感和配料来说，『怡泉』+C柠檬味汽水有其明显的口味优势与特征。纯净的柠檬味口感不涩不腻，甜酸适度与汽泡形成了完美的配比，初入喉舌的畅爽，紧接而来的怡神，它能给消费者最大程度的柠檬味沁凉清新之感。而更为亮眼之处，是它所带来的柠檬味体验决不止于口感，大自然的柠檬是维生素C的丰富承载物，而『怡泉』+C添加了适量维生素C，沁凉柠檬味和维生素C的碰撞，再配以汽水，全新组合，给身心带来清新清爽的新感受，给你独一无二、不同凡响的超越体验。为当今世界的软饮巨无霸可口可乐大家族扩充了又一新类产品线。
清晰且具潜质的目标受众
『怡泉』+C柠檬味汽水源于亚洲，主要为20岁以上的都市青年和年轻白领所量身打造。这样清晰的目标受众定位，也为『怡泉』+C在中国的成功打下了坚实的基础。城市人的生活，节奏快，时常让人感受到压抑和窒息，身体也在逐渐流逝着活力和养分，而懂得享受，善于社交，并崇尚健康的品质生活者，他们对于饮品的选择，早就不只是清爽解渴的单一需求了，它是日常小憩的佐料，它是人们社交的沟通渠道，它是个性化需求，选择什么样的饮品，这关乎到生活品味的选择。而这群人也善于尝试、接纳新的事物。这都为『怡泉』+C走进他们的日常生活，创造了极大的空间。随着中国人口结构的变化和城市化的进程，都市中的成年人数量和比例都会越来越多，更广阔的前景在等待着这款饮品去创造。
除了优质的口感和清晰定位外，巧妙的包装营销和与消费者情感的互动，也是成就这款饮品的又一利器。
经典品牌号召力
不得不承认，『怡泉』悠久的品牌历史和故事，给予了这款产品更多的谈资以及品质的保证。它可谓名门之作，——『怡泉』“Schweppes”作为一家拥有231年历史沉淀的饮品大亨，在世界各地拥有众多的忠实粉丝。其创始人 Jacob Schweppes更是饮料界的鼻祖。从十八世纪开始的崛起，到十九世纪末至二十世纪初的名满世界，『怡泉』“Schweppes”的历史一直被津津乐道。数百年对于味觉的挑剔坚持，它的苏打水、汤力水、干姜水汽水以其绝佳的品质深获英国及世界各地消费者的信赖，『怡泉』的旗下产品无论是单独饮用或是加入调酒，都代表着无与伦比的口感和优质的享受。『怡泉』+C也不例外，根据率先上市此款产品的地区的消费者调查，它的口感不仅能吸引原有饮用汽水类产品的消费者，还会吸引到偏爱纯净水、果汁饮料或原本不喝瓶装饮料的消费者。它的品牌价值，也让人们在享受味觉时，增加了与众不同的时尚韵味。
巧妙消费者情感互动
像饮品这类的快速消费品，通常被认为盈利过程简单——顾客在几秒钟之内做出购买决策，并且用完就被快速扔掉。所以往往会有营销者只注重重复加深品牌记忆度而忽略了与消费者持续情感的沟通。在这点上，『怡泉』+C完全可被称作又一经典案例。首先，它灵巧可人的外观为它增色不少，瘦长瓶身被鲜亮的柠檬黄色所包裹，醒目有趣的柠檬轮廓图案，让人能产生味觉的联想，在货架上用最短的时间抓住消费者的眼球。它的包装设计很好地传达了产品的理念——享受舒适的过程可以很简单，饱满的柠檬轮廓图案好似一个氢汽球，可以载着过于负重的你去体验一番轻松与乐趣。这样的情感诉求点让人无法抗拒。从『怡泉』+C在各个城市实地推广活动的过程中我们也不难发现它想要在消费者心中占据的角色——倡导舒适、健康生活的符号、社交的必备潮品、分享社会热点和快乐的载体。
强势登陆, 势不可挡
『怡泉』+C柠檬味汽水在去年已在香港和广东均已上市，并且获得空前的成功，这些“试验”证明了它的强大生存空间，“有维C 多滋味”的产品特色能够逐渐深入人心。2014年它迅速被推广到全中国20个省、市、自治区及销售区域，“黄色旋风”以一股不可阻挡之势席卷全中国。
