《爸爸去哪儿2》创新节目编排 收视口碑双丰收

　　《爸爸去哪儿》第二季（以下简称爸爸2）承接第一季的热潮，开播至今双网收视稳居第一，力压同时段所有节目，屡创收视奇迹。

　　创新节目编排刷新首播收视记录

　　《爸爸2》的火热程度有目共睹，从网络大数据也可以看出节目保持的高水平运行节奏。6月20日，《爸爸2》首播，相比第一季收视率上涨了120%，刷新国内新节目首播收视记录。节目首播第二天，“爸爸2”的百度指数为307万，创造了节目首播指数新记录。爱奇艺的首期节目点播数则达到6000万，创下单平台新纪录，而至今已突破12亿。7月18日晚，湖南卫视“爸爸之夜”首创4小时无缝连播，节目将《天天向上》、《爸爸去哪儿》、纪录片《和爸爸在一起》直线打通，从晚上8点到晚上12点，4小时萌娃帅爸齐聚“爸爸之夜”。之后，“爸爸之夜”领军周五荧屏，三档节目均获同时段第一。

　　此外，《爸爸2》的每期节目播出后都能在微博上引起轰动。9月19日晚，节目第七站正式亮相，继郭涛和张亮带着石头与天天“天降”伊利呼伦贝尔牧场后，第一季人气父子林志颖也带着Kimi回归，#黑米哥哥回归#的话题瞬间在登上微博热门榜。而截至9月23日，“爸爸去哪儿”的微博话题阅读量已达176.2亿，创造了史上新纪录。

　　“玩转”亲子营销成长主题获好评

　　《爸爸去哪儿》曾在第一季创下零差评的好口碑，本季《爸爸去哪儿》自播出以来同样好评如潮。而一档电视节目要实现收视和口碑的双丰收，必然离不开广告品牌的自然融入。作为《爸爸2》的独家冠名商，伊利QQ星深度“玩转”亲子营销，与节目共同凸显成长主题，延续和创新其品牌理念。“全球海选”、“节目点映礼”等等，围绕《爸爸2》展开了一系列的线上线下营销举措，让观众不觉突兀、耳熟能详，也让该品牌在儿童牛奶市场的地位得到进一步巩固。

　　林志颖曾在代言广告中说：“成长，就是看着他一天天长高。”如今，这句温馨的台词也成为了现实，时隔半年，Kimi不止长高了许多，透过节目所表现出的成长更是让观众感慨。在9月19日播出的“台湾行”节目中，那个不能离开爸比的Kimi，那个哭着说“我要喝奶奶”的Kimi，如今化身成小队长，能自己独立完成任务，也能在林志颖输了后不哭不闹，简单的一句“因为他帮人家啦”，就让观众看到了一个“成长更出色”的Kimi。显然，这也正是节目冠名商的品牌诉求——“关爱”、“成长”。