“老铁们，金面杖的荞麦月饼采用传统工艺粗粮细作，不添加蔗糖、皮薄馅足……”抖音助农主播胡海泉正在网络直播间进行带货，网红产品“金面杖”荞麦月饼的首场直播，短短几分钟内就卖出了2万单。

　　“田间创客”纷纷触网“点”开农产品上行通道，传统产业触网驶入电商“快车道”，电商产业从散而弱向集群化、链条式发展……近年来，新泰市深入实施“电商兴市”战略，让“流量”变“增量”，“土货”变“网货”，着力推动电子商务与乡村振兴、脱贫攻坚、农村经济发展等有效衔接，先后获评山东省首批电子商务示范县、全国电子商务进农村综合示范县。今年上半年，新泰市农产品网络零售额8256万元，同比增长21%，居泰安市第一位。网络零售店铺11540家，网络零售企业930家。

　　“传帮带”培育让“农人”变“创客”

　　“金面杖公司专门请老师在站点手把手教我们如何进行直播带货，如何增加粉丝黏性，这段时间我已经卖了1000多单了。”新泰市网红主播土豆姐说，在网络直播间内，土豆姐正在新泰市“金面杖”与抖音助农主播胡海泉代言签约发布会现场进行网络直播。

　　“我有很多残疾人朋友，为帮助大家增加收入，这两年我主要在快手上帮大家卖土豆、地瓜等农产品。”一见面，热情开朗的土豆姐郭灵芝就打开了话匣子。丈夫工伤残疾，双亲年迈，郭灵芝在照顾家人同时，开始学着进行进行直播卖货。

土豆姐郭灵芝在新泰市“金面杖”与抖音助农主播胡海泉代言签约发布会现场进行网络直播（赵洁 供图）

　　2022年底，郭灵芝被作为新泰市重点扶持的网红主播，接受专业培训。借助翟镇电商服务站点，郭灵芝先后参与了多期专业培训，成为了当地专门助农的网红主播。谈及直播带货的感受，郭灵芝言语间感恩满满，“通过直播带货改变了我的生活，也给我生活打开了一扇窗。”

　　充分利用新泰市20个镇级电商（物流）服务站进行电商培训，是新泰市探索“传帮带”培育机制，让“农人”变“创客”的一个缩影。新泰市依托专业化培训机构和农村电商服务站，开设实操平台、村头讲堂等，邀请经验丰富的农村电商专家、主播达人采用“一对一传帮带、现场模拟、实训演练”等方式，向电商从业者、返乡青年、大学生村官、种养大户等群体，传授电商知识、销售技巧，让他们会经营网店，能直播带货。今年以来，新泰市新甫街道培训网商217人，小协镇培训新开店铺45个，其中大协村站点拼多多店铺，首月实现网络销售3.5万元，增收3000元。

　　为强化政策支撑，当地还制定《关于加快发展开放型经济的意见》《新泰市支持电子商务发展的意见》，重点支持生产加工类企业为电商提供货源，最高补贴50万元。针对规划、土地、用工等要素需求，重点围绕亿元产业，靠上服务，跟进解决，今年先后为新泰蜜薯对接种植基地500余亩，为食品加工企业解决生产办公用地30余亩。

　　“场景化”销售让“流量”变“增量”

　　“有了电商平台后，桃的价格从之前的每斤1块多钱，涨到了每斤3块多钱。”新泰市龙廷镇上豹峪村党组织书记刘绍林介绍说。在上豹峪村一间宽敞的厂房内，只见销售黄桃的网上直播正滚动进行。在主播身后，几十位村民则忙着将新鲜黄桃分捡装箱。

　　“每单黄桃4.5斤，一天能卖四五千单，多的时候能卖七八千单。”山东伍亩地农业发展有限公司总经理刘方周表示，“我们给村民的收购价格，比市场行情要高出两三毛钱。预计今年可以线上售桃六七十万单。”

　　“上半年油坊又给我们打造了6个直播间，一个月以后就可投入使用，届时达成今年的销售目标2000万不成问题。”新泰市亮仔传媒负责人袁传亮说。袁传亮将“农村金龙”花生油直播间直接设在了车间里，让网友全方位看到花生油的生产、灌装过程，带动了当地花生油生产企业3次扩规、产能4倍提升。

　　通过电商赋能，新泰不仅快速实现了产销对接，还孵化出了一批农民主播，打造网红农货，助力特色农产品走俏走红，直接带动了当地老百姓增收致富。

　　为让“流量”变“增量”，新泰市突出抖音短视频进行宣传推广，初步形成以商务局为引领的“1（抖音号：新泰电商实践）+122（国家示范项目）+人人”的新泰市电商直播矩阵，其中“新泰电商实践”抖音号开设的3个栏目，发表作品46集，点击量近30万，转化电商学员200余人，营造了全民直播电商，人人都是新泰好物推荐官的良好氛围。

　　“党建+电商+产业”模式让“零散”变“集群”

　　“培训通过理论技巧和实训操作演练相结合的方式，让我掌握了电商直播的基本流程，提升了电商领域的就业、创业水平，增强了推广、销售农产品的能力。”新泰市网红主播大元子说。谈及这段时间在新泰市上善嘉园网红直播基地培训收获，大元子信心满满。

　　为助推电商产业发展，今年5月27日，新泰市占地1.5万平方米的网红直播基地（红色电商示范区）正式投入使用，为电商创业人员提供集党建服务、电商直播、创业孵化、人才引育、供应服务为一体的实体性直播电商服务平台，并整合网络快销产品、网红带货主播、物流配送，帮助小微企业拓展市场。通过探索实施“党建+电商+产业”模式，直播基地先后引进直播电商培训学校2家，供应链企业5家，网红主播45名，有力推动产业要素向平台聚集，助推直播电商产业发展。

新泰市上善嘉园网红直播基地（杨柳 供图）

　　以培育“红色电商”为主线，新泰市先后举办“直播案例教学”“直播带货研修”等活动12期，培训电商人才500余人次，表扬乡村振兴直播大赛获奖主播、电商带头人52人，开展“红色电商助力振兴”系列活动8期，有效推动全市农产品网络零售同比增长14.5%。

　　电商的“集群式”发展，让电商赋能效应放大。当地先后涌现出以月饼、面条为主的食品加工产业，年网络销售额近10亿元；以毛刷、起重链条为主的工业产业，年网络销售额近3亿元；“新泰月饼”“新泰黑玉米”等网红产品，带动生产种植2000亩，助农增收3000万元；翟镇穆家店村点金面杖食品“玉米煎饼”，小协镇站众联电商“泰城谷匠玉米糊”，入选“必买100款山东好年货”榜单。

　　（通讯员 赵洁 杨柳）