2023年，岱岳区文化和旅游局严格按照全区“112275”的工作思路，坚持“誓争第一、事争一流”工作总要求，推动全区文旅资源“串珠成链”，文化旅游工作实现新突破，为奋力谱写“强、富、美、优”新岱岳现代化建设新篇章贡献文旅力量。

　　岱岳区获评首批山东省文化和旅游产业先进县，全省10个、全市唯一，在2023泰安市文化旅游发展大会上作典型发言。“擦亮‘信如泰山·诚就岱岳’文旅信用品牌”获评第五届“新华信用杯”全国优秀信用案例。在全省精品文旅名镇、乡村文化建设样板、群众性小戏小剧巡演优秀单位、体育旅游示范基地、乡村旅游重点村、景区化村庄等创建工作取得优秀成绩。成立岱岳区文旅融合工作专班，聚力推动文旅融合高质量发展。

　　持续推进项目建设、推动景区提档升级、加快企业培育，文化旅游产业加速发展。九女峰推出了全国首个以月亮为主题的沉浸式演出项目，5月19日正式开园，受到市场一致好评；九女峰沉浸式景区获评国家3A级旅游景区。对全区规下文化、体育和娱乐业企业进行摸排，筛选6家准规上企业进行重点培育。2023年，岱岳区规上文化企业新纳统5家。

　　广泛开展公益性群众文化活动、继续加强文化基础设施建设、积极开展精品文艺创作，公共文化服务效能不断提升。开展“一村一年两场戏”演出1400余场、农村公益电影放映7200余场，全面开展村村有好戏、小戏小剧展演、“传统文化进校园”、书画下乡、广场舞大赛、全民阅读、文艺辅导培训等专题文化惠民活动2600余场，优化调整区、镇、村三级公共文化场所免费开放时间。成功承办泰安市首届大汶口小戏小剧节，点击量突破千万大关，大汶口古镇小戏小剧节入选全省乡村文化百项品牌。

　　构建全媒体宣传矩阵、开展多渠道营销推介、发挥节庆活动带动作用，文化旅游宣传推介精准实施。策划制作岱岳文旅形象宣传片和旅游导览图，全方位宣传岱岳区文化旅游资源。《岱岳，泰山脚下的相遇》岱岳区文旅宣传片于9月1日通过新华社、大众网等国家、省、市媒体平台统一对外发布，引起强烈反响。举办“春暖花开 只等你来”2023岱岳精品旅游推介会，推出4条精品旅游线路。先后举办乡村好时节2023夏张镇梨花节、大汶口镇首届百合节等活动，实现活动不断。

　　推动文物保护利用、非遗创新传承，遗产保护传承创新发展。做好文物安全保护工作，开展文物安全和管理整治专项行动。3项修缮工程入选2024年度省级不可移动文物保护计划同意实施项目名单，数量列全市第一。举办“非物质文化遗产月”“非遗赶大集”“非遗创意集市”“非遗进校园”等各类宣传展示展览活动，2人入选第六批省级非物质文化遗产代表性传承人，7家区级非遗工坊被评为市级非遗工坊，非遗项目频频亮相国际性活动，非遗产品获得多项大奖，全区非遗焕发新活力。

　　文旅市场秩序持续规范，文化旅游监管平稳有序。在全省、全国首次实现县域层面跨区域信用合作，岱岳区与威海荣成市、日照莒县签订信用惠民应用场景建设战略合作协议，创新实现三地信用评价互认、景区免费互游。案例《擦亮“信如泰山·诚就岱岳”文旅信用品牌》获评第五届“新华信用杯”全国优秀信用案例，相关案例被大众日报、人民网、泰安改革、岱岳改革之声等刊发。

　　2024年，岱岳区文旅局将实施“4422”工程，锚定打响“岱岳文旅品牌”这个核心，强化市场主体、宣传营销、业态升级、项目建设“四大驱动”，串联特色文化、乡村休闲、红色主题、动感体验“四类路线”，用好文化遗产资源、城市品位及公共文化服务“两种资源”，夯实工作专班、市场环境“两项保障”。不断激发文化旅游新动能，推动全区文旅融合高质量发展再上新台阶。

　　强化“四大驱动”。一、强化主体培育。建好用好文旅联盟，吸纳至少50家企业，破解同质内卷，提升整体效能。搞好商户、出租车司机、志愿者免费培训，形成“人人都是导游员、宣传员、服务员”的浓厚氛围。二、强化宣传营销。前置引流，与在线旅游平台合作，建立官方旗舰店，吸引关注与流量，“引人来岱”。中间引导，在交通要道、服务区等设置标识引导，“引人入岱”。落地推介，联盟企业相互推介，旅游要素串联宣传，“让人留岱”。焦点营造，举办系列活动发布会，推出“五个一”工程和“十项措施”，掀起多轮宣传高潮。三、强化业态升级。景区提档，完善配套服务，提升游客体验，九女峰·沉浸式景区力争2025年进入4A级。乡村游延伸，创建星级民宿、特色旅游民宿品牌；通过九女峰乡村度假区品牌，带动里峪绿皮车宿集精品民宿项目建设；支持乐惠彩韵田园发展户外露营，串联餐饮娱乐；发展“露营+”新业态。四、强化项目建设。建立重点文旅项目数据库，纳入项目50个，协调推进九女峰童话村、泰安综合健身娱乐中心等重点项目。

　　串联“四类路线”。打造“特色文化线”，串起大汶口遗址、汶阳田、太阳部落等项目，建好大汶口文化带，向南融入济宁儒家文化轴，向北融入济南泰山文化轴。打造“乡村休闲线”，串起九女峰片区，优化吃、住、游体验，促进乡村振兴、乡村休闲、养生度假。打造“红色主题线”，串起泰安主题党日活动中心、红色朱洼、九女峰乡村振兴学院等项目，将红色文化旅游与爱国主义、革命传统教育相结合，做大研学、培训、商务等市场。打造“动感体验线”，串起天平湖、天颐湖、泮河、岱岳城区街区，发展运动、体育赛事、现代时尚项目，做大体育运动和夜经济。在此基础上，推出二日游、三日游联票，系列优惠套票，岱岳文旅一卡通，做到路线互联、客源互送、利益互享。

　　用好“两种资源”。用好文化遗产资源，推进不可移动文物普查、文物安全专项行动，落实“先考古、后出让”政策。筹办或参加各类展示展览，开展“非遗+演艺”进社区、进学校、进景区活动，建设非遗工坊。打响大汶口古镇小戏小剧节品牌，支持非遗市场化发展。用好城市资源，提升品位和服务。优化公共文化场所免费开放时间，开展全民阅读，增设公益电影放映点，提高节目质量，丰富公益电影片源类型，增加放映场次，实现“菜单式”供给。开展文化赛事活动，举办“村晚”等群众参与性活动，推出“线上+线下”公益培训课，搞好全民艺术普及。组织专家学者采风，挖掘红色、乡土文化，创作展演文艺作品，开设传统文化、民间故事等线上栏目。

　　夯实“两项”保障。夯实文旅融合工作专班推进保障，做好专班牵头协调工作。夯实文化旅游市场环境保障，守牢安全生产、舆情安全、意识形态安全四条底线，妥善处理旅游投诉，做好文旅市场监管，协调优化交通、餐饮、住宿、旅游服务等旅游配套，全力保障“岱岳文旅品牌”做大做强。

　　（通讯员 潘园）