大众网泰安4月20日讯 为深入打造“平安泰山”旅游文化品牌，推动泰安旅游商品产业的提档升级，推进“平安泰山”旅游文化目的地建设，4月20日，“平安泰山”旅游商品开发研讨会正式举行,会议从形象设计，加工标准，品牌营销等主题多方面进行研讨。以泰安、泰山平安文化元素的具象化为切入点，推出“泰山三宝”品牌，打响“平安泰山有三宝，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口号。
泰安，寓意“国泰民安”，是平安文化的重要发源地。近年来，泰安市委、市政府高度重视旅游业发展，把旅游业作为战略性支柱产业和转方式调结构的重要产业来抓。
通过强力推进旅游大项目建设，整合营销泰安“三日游”产品，大力开拓海内外市场，全面提升游客满意度，泰安从“旅游城市”转型为“旅游目的地城市”，旅游业发展实现了历史性新跨越，旅游业发展创造的新模式被业界誉为“泰安速度”。2014年，省政府整合推出全省十大文化旅游目的地品牌，“平安泰山”荣列其中，泰安旅游发展迎来了难得的发展机遇。站在新高度，寻求新突破，泰安市勇抓机遇，将“平安泰山”作为旅游目的地体系建设的总抓手，以“泰山三宝”为突破口，将“平安泰山”文化旅游目的地品牌建设落到实处。
多年来，泰安市大力实施旅游商品品牌建设工程，全面推进旅游商品的创新研发，不断拓宽旅游商品产业链，走出了一条旅游商品发展的创新之路。2002年，泰安在全省十七地市中率先设置了旅游商品开发科，自2004年开始，泰安市连续举办了十一届平安文化旅游商品大赛和八届全国桃木旅游商品创新设计大赛。截止目前，泰安市旅游商品生产经营企业已达600余家，开发旅游商品200余个系列、3000多个品种，共获得各类奖项200余个，金奖30余项。2012年至2014年，泰山玉作品《泰山印象》、肥城桃木作品《桃趣》和《泰山玉缠枝莲纹葫芦》连续三年荣获全国旅游商品大赛金奖，成功实现“三连冠”，这在参赛的全国所有地级城市中，尚属首例。
在省旅游局的精心指导下，围绕“平安泰山”文化旅游目的地品牌建设，泰安市将找准平安文化的切入点，提炼旅游商品的精华，创新包装“泰山三宝”品牌，全面打响“平安泰山有三宝，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口号。泰安旅游商品将以更加鲜明的品牌形象、独特的文化内涵和“以游客为本”的服务理念全新亮相。
泰山玉是“泰山三宝”的龙头。泰山玉产于泰安市泰山山麓，形成年代久远，距今约有25亿年的历史。战国时期已见于文字记载，如《山海经》云：“泰山，其上多玉。”泰山玉其色碧绿，深沉似海，绿如夏荷，墨如凝膏，其“温、肥、厚、净”四个特征，符合了孔子“比德如玉”的儒家思想，特别是泰山碧玉，从外表来是黑绿色，其实内部结构很洁晶，“只有在迎着阳光仰视的时候才看出它的晶莹剔透”。泰山玉宝光内敛，犹如君子之风，迎合了“君子比德如玉”一说。“玉出泰山 国泰民安”，泰山玉依托泰山文化而诞生，泰山文化赋予了泰山玉的灵魂，泰山玉也是泰山平安吉祥文化的重要载体之一，历来被称作镇宅玉、辟邪玉、平安玉。
泰山石产于泰山山脉周边的溪流山谷，其质地坚硬，基调沉稳、凝重、浑厚，多以渗透、半渗透的纹理画面而出现。泰山是文化山，泰山石是文化石，是国泰民安的象征、安邦定国的基础。作为泰山石文化的主要承载体，泰山石敢当民俗文化习俗历史悠久，源远流长。2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。泰山石敢当所表现的“吉祥平安文化”体现了人们普遍渴求平安祥和的心理，体现了中华民族的人文精神和文化创造力。
自古以来，桃木制品以辟邪、吉祥的寓意深受社会各界人士的喜爱。肥城是闻名中外的“佛桃之乡”、“桃文化胜地”，境内十万亩佛桃园为基尼斯之最。桃文化旅游产业发展迅速，“肥城桃木雕刻”已形成产业规模，取得了显著的经济效益和社会效益。2011年，肥城被文化部授予“中国民间文化艺术（桃木雕刻）之乡”称号。相传“天下只有肥城的桃木能辟邪”。也正因为如此，“肥城桃木雕刻”工艺品越来越受到人们的喜爱，桃木成为吉祥平安的象征。如今再走进肥城，几乎角角落落里都能寻到肥城桃木的身影，街头巷尾的商铺里挂满了琳琅满目的桃木工艺品。游客来到这儿，总要买上一把桃木剑带回家赠送亲朋好友。
“泰山三宝”是祖先留给我们的宝贵财富，是平安文化与游客诉求之间的准确结合点。它的全新组合亮相，承载了泰安旅游对海内外游客的美好祝愿，实现了旅游商品和文化创意的有效嫁接，提升了旅游商品的文化价值，必将成为泰安旅游的标志性商品。
“泰山三宝”将成为“平安泰山”品牌落地的重要支撑、泰安旅游发展的有力引擎，大力推进泰安旅游产业转型升级、提质增效，全面加快泰安市建设国内外著名旅游目的地步伐，有效提升“平安泰山”文化旅游目的地品牌形象。
