泰安肥城：提升品牌价值 引发“蝴蝶效应”

　　大众网泰安1月5日讯 2014年“品牌肥城”建设再次取得丰硕成果，“肥城”桃、“一滕及图”化学品2件商标被国家工商总局商标局行政认定为中国驰名商标，“肥城市有机蔬菜协会”新鲜蔬菜集体商标被核准注册，“边院及图”新鲜蔬菜证明商标被核准注册，肥城市集体商标和证明商标实现零的突破，肥城又多了几张靓丽的城市名片。

　　创造发展环境 培育品牌土壤

　　肥城市委、市政府把实施品牌战略作为转型升级的一项重要工作来抓，成立了由市长任组长，21个部门组成的“品牌肥城”建设领导小组，形成了“政府主导、工商牵头、企业主动、部门联动”的品牌创建格局。目前，肥城市共有中国驰名商标8件，山东省著名商标24件，2014年12月份又新公示著名商标4件，地理标志证明商标、证明商标、集体商标5件，申请马德里国际注册商标300件，注册商标总数达1900多件，有力促进了肥城经济发展。2014年以来，肥城市工商局牵头召开“品牌肥城”建设部门联席会议15次，各相关部门就品牌环境的打造、驰著名商标的申报、品牌宣传升级等提出意见建议100余条。

　　肥城市委、市政府将品牌发展状况作为重点工作，制定品牌《十二五发展规划》，并纳入科学发展年度考核目标，并对新认定的驰著名商标企业出台奖励机制，有力地推进商标工作开展。该局建立驰名、著名商标储备库，通过实行靠前服务、上门服务、跟踪服务，确保驰名、著名商标有序发展。肥城商标注册量实现每年30%以上的递增速度，促进了经济品牌化、特色化、产业化发展。

　　注重宣传引导 加大扶持力度

　　该局把商标法律知识的宣传普及贯穿始终，建立街镇“品牌指导站”，举办企业商标培训班，开展专题培训班，提高企业商标品牌意识和申请商标注册及争创驰著名商标的积极性。

　　争创驰著名商标是品牌建设的重头戏。该局把产品影响大、企业基础好的企业列为重点帮扶对象，力争取得更高的成功率。

　　该局通过实地走访了解重点企业在品牌发展和运作中的问题和要求，全程跟踪申报过程，使企业走上驰著名商标申请的正确轨道。目前，肥城新注册商标成功率达到80%，驰著名商标行政认定成功率突破50%。

　　提升品牌价值 引发“蝴蝶效应”

　　品牌引发“蝴蝶效应”。以前肥城桃是几块钱一斤，现在价格翻了好几番，桃农从中真正尝到了发家致富的甜头。“肥城桃木雕刻”地理标志证明商标让肥城桃木旅游商品年销售收入达到8亿元。

　　肥城围绕获得的驰名商标、地理标志证明商标、著名商标加大宣传推介运用力度，不断提升“名商标”“名品牌”的市场价值和消费者的认知度。预计2015年公司产品销量将会大增，销售额预计增长30%以上。